某国家事业单位品牌建设和推广的现状研究分析——以中国船级社为例 工商管理专业.docVIP

TOC\o1-3\h\u第1章绪论 2

1.1研究背景和意义 2

1.2相关研究的介绍和评价（文献综述） 3

1.3研究方法 3

1.4论文创新点 3

1.5论文结构 3

第2章相关理论综述 3

2．1品牌的概念 3

2．1．1品牌的定义 3

2．1．2品牌的特点 5

2．1．3品牌的作用 6

2．2品牌战略 10

2．2．1品牌战略的定义 10

2．2．2品牌战略的作用 10

2．2．3品牌战略的内容 11

2．2．4品牌战略的规划 12

2．3品牌塑造 12

2．3·1品牌塑造的定义 12

2．3．2品牌塑造的要素 13

2．4品牌传播 14

2．4．1品牌传播的定义 14

2．4．2品牌传播的模式 14

第3章经营性的事业机构：特点及政策环境 15

3.1市场经济国家的非营利机构和我国的事业单位（撤销） 15

3.1.1市场经济国家的非营利机构 15

3.1.2中国的事业单位和经营性事业单位的概念及若干比较 17

第4章船级社的历史及其职能 19

4.1船级社的历史发展（可扩展） 19

4.2.船级社的职能 20

4.2.1.船级社职能的发展和扩大 20

4.2.2.船级社职能的分类 21

4.3国际船级社行业介绍 23

4.3.1.国际船级社协会 23

4.3.2在华主要船级社介绍 24

4.3.3中国船级社简介(更新） 25

4.3.4国外船级社与中国船级社比较 26

4.3.5中国船级社的性质 27

第5章各船级社品牌推广现状分析 29

5.1各船级社市场份额分析 29

5.1.1据船型分类的各船级社船队 29

5.1.2各船级社船队的增长情况 31

5.2外国船级社的市场推广现状 32

5.2.1在华机构稳步扩大 32

5.2.2业务初具规模 33

5.2.3看好未来发展 34

第6章中国船级社市场品牌推广现状 35

6.2宏观环境PEST分析 35

6.2.1政治环境政治法律环境分析 35

6.2.2经济环境经济环境分析(E) 37

6.2.3社会环境社会文化环境分析(S) 39

6.2.4技术环境技术环境分析(T) 40

6.3内部环境SWOT分析 42

6.3.1美国船级社的内部优势 42

6.3.2美国船级社的内部劣势 43

6.3.3美国船级社的外部机会 44

6.3.4美国船级社的外部威胁 45

6.4有关中国船级社品牌推广现状的问卷调查 46

6.4.1问卷设计 46

6.4.3问卷分析 49

第7章中国船级社品牌推广的建议 49

7.1中国船级社品牌塑 49

7.1.1业务品牌的定位 50

7.1.2业务品牌规划与设计 50

7.2中国船级社品牌传播 51

7.2.1中国船级社品牌传播要素 51

7.3中国船级社品牌维系 52

7.3.1品牌危机管理 52

中国船级社品牌危机管理原则 53

7.3.2品牌创新管理 54

7.4中国船级社品牌战略保障措施 55

7.4.1思想理念方面，高度重视品牌建设 55

7.4.2机构设置方面，设立专门运营机构 56

7.4.3人才队伍方面，吸纳培养专业人才 56

7.4.4管理制度方面，完善品牌管理制度 57

7.4.5经费保障方面，加大经费投入力度 57

第1章绪论

1.1研究背景和意义

1.2相关研究的介绍和评价（文献综述）

1.3研究方法

1.4论文创新点

1.5论文结构

相关理论综述

2．1品牌的概念

美国学者大卫·奥格威在上世纪50年代《一个广告人的自白》中第一次明确提出了品牌的概念。此后，各国的专家学者从不同的角度对品牌进行了理解和认识，从而产生了关于品牌概念的诸多解释。不同的概念诠释了对品牌的不同理解，也体现了在不同时期、不同国度对品牌研究的变化和发展。本文选择了其中比较有代表性的几种进行了阐述，并提出了自己的见解。

2．1．1品牌的定义

关于品牌的定义，各个专家和学者仁者见仁，智者见智，分别从不同的角度阐述了对品牌的理解，各有其背景和侧重点。品牌一词来源于英文单词“Brand，原本是指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，人们以这种方式作为标记，来区分自己与他人的私有财产。随着社会经济的发展，人们对品牌的认识也在不断变化。 美国营销大师菲利普·科特勒(Philip·Kotler)博士在《营销管理》中给品牌做出的定义是：品牌是一种名称、标记、术语、图案或符号，或是它们之间的相互组合，用以识别某个消费者或消费群体的产品或服务，使之与竞争对手的产品和服务相区别。

按照美国营销协会(AMA)编辑的《营销学词典》解释，品牌