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现代商业广告设计维度的考量汇报人：高一8班指导教师：王玲梅美术课堂的研究型学习汇报课——商业广告设计

研究意义：在当今社会，形形色色、五花八门的商业广告充斥于我们生活的各个领域。作为一种大量存在于社会公共空间的设计作品，商业广告持续不断传达的信息已然是除了商业信息之外，还含有其他各种信息的复合性信息。人们对商业广告的诉求也已然是多种维度的。但是，在实际生活里，部分广告却存在设计维度缺失的现象，一些单纯追求经济效益，不考虑应承担的社会责任，缺少诚信、浪费资源、粗制滥造、违规甚至违法的广告屡见不鲜。这些广告极大地影响了我国商业广告的健康发展。在构建“和谐社会”的今天，强调商业广告设计的多维度体现，使商业广告的经济维度与其他维度要求有机统一起来，做到企业与社会、公众的共赢，是新时期商业广告发展繁荣的理性要求。

第一组现代商业广告设计的维度问题第二组关于商业广告设计维度的调研第三组商业广告设计维度的考量整个调研活动共分三组进行，分工如下：

第一组现代商业广告设计的维度问题添加标题1商业广告设计维度之——商业维度添加标题2商业广告设计维度之——社会维度添加标题3商业广告设计维度之——文化维度添加标题4商业广告设计维度之——设计传达维度

logo表11.1商业广告设计维度之——商业维度有利于促进经济增长，活跃企业经营有效传递商品和服务信息树立品牌和企业形象

2商业广告设计维度之——社会维度注意安全性添加标题遵守法律法规添加标题不违背社会伦理要求添加标题注重环境保护添加标题

有利于先进社会文化价值的建立有利于文明、时尚生活方式的养成有利于提高大众审美素养3商业广告设计维度之——文化维度

视觉传达要素合理配置具有创造性和表现力“天时、地气、材美、工巧”4商业广告设计维度之——设计传达维度

第二组关于商业广告设计维度的调研调研的有关说明2“我们的思考——商业广告设计维度”系列问卷（设计）调研结果分析

2“我们的思考——商业广告设计维度”系列问卷（设计）单击此处添加小标题调研问卷设计2设计师单击此处添加小标题调研问卷设计1广告主单击此处添加小标题调研问卷设计3广告受众

2.3调研结果分析A调研数据分析调研结果理性分析B

第三组商业广告设计维度的考量添加标题商业广告第一维度——商业维度添加标题成功商业广告——各维度元素的交响添加标题多维度的综合设计有利于商业广告设计目的的实现添加标题现代商业广告设计维度缺失现象及其原因

3.1商业广告第一维度——商业维度商业广告设计不是纯粹艺术品展示商业广告设计不完全等同于公益广告

多维度的综合设计有利于商业广告设计目的的实现注重社会效益，能够增强受众对商业广告的“认同性”人文精神的弘扬，能够提升商业广告的格调，增强受众的“好感度”创意和传达的独特性、有效性，能够提高商业广告受众的“关注度”广告应该强调对人的关注广告形象代言人与广告目标受众贴近注入真情，选择目标受众的生活故事考虑受众心里原有的接受维度

⑴)主题庸俗⑵“文化缩水”现象普遍⑶金钱至上，物质腐化⑷“人文缺失”严重⑸设计传达缺乏表现力和专业性⑹社会维度欠缺，影响受众对广告信任度3.3现代商业广告设计维度缺失现象及其原因现代商业广告设计维度缺失现象现代商业广告设计维度缺失主要原因⑴片面追求单一经济利益⑵广告从业者综合素质有待提高⑶有效监督机制不完善

结语

商业目标追求单一商业利益（忽视社会责任甚至损害受众利益）短视行为商业目标商业维度社会维度文化维度设计传达维度综合优化宏观长效行为减损增益

我国历年广告发展状况及其他相关经济数据表年份广告经营总额（亿元）GDP（亿元）人口（亿）社会商品销售（亿元）广告经营单位（人）广告从业人员（人）1990199119921993199419951996199719981999200020012002200325.0172635.08926670874200.2623273.269366.6372461.9638537.8327622.0506712.6632794.887690368518547.921617.826638.134634.446759.458478.167884.674462.678345.282067.589468.197314.8105172.3117251.911.336811.582311.717111.851711.9055312.112112.238912.362612.476112.578612.674312.762712.845312.92277250.38118.829669.5212021.83162652062024085.827298.929813