2024年4月全国自考00184市场营销策划真题.docVIP

绝密★考试结束前

1、请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2、答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2024年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划

【代码】：00184

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、企业向同--市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求，体现的目标市场选择模式属于【】

A、密集单一市场 B、产品专门化

C、完全覆盖市场 D、市场专门化

2、包括现有产品和所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的是【】

A、延伸产品 B、潜在产品

C、期望产品 D、核心产品

3、导入企业识别系统【CIS】时需要根据企业现状和问题选择不同的导入模式，在企业成长过程中欲实现资本增加时可以采用【】

A、拯救型导入模式 B、预先型导入模式

C、扩张型导入模式 D、稳定型导入模式

4、可以帮助企业在产品或服务推出市场的初期使单位产品的获利最大化的定价目标是【】

A、短期利润最大化及最高当期收入 B、维持或扩大市场占有率

C、最大市场撇脂 D、最有产品质量

5、若企业的销售渠道为“生产制造商→代理商→批发商→零售商→消费者”，可以按照中间机构的级数将其分为【】

A、三级渠道 B、二级渠道

C、－－级渠道 D、零级渠道

6、广告主连续地以一般水平投放广告，但在其中某些阶段加大投放量以强化投放效果，这种广告排期策略为【】

A、起伏式排期 B、脉冲式排期

C、连续式排期 D、集中式排期

7、若促销目标为刺激大量购买，吸引竞争品牌的顾客，此时企业处于产品生命周期的阶段是【】

A、导入期 B、衰退期

C、成长期 D、成熟期

8、企业在原有的低档产品基础上增加高档产品的策略属于【】

A、产品线向上延伸 B、产品线向下延伸

C、产品线横向延伸 D、产品线双向延伸

9、当企业自身存在劣势，但外部机会比较大时，企业可以制定【】

A、SO战略 B、WO战略

C、ST战略 D、WT战略

10、企业的经营状况和战略目标不同，会对其网络营销应用产生较大影响。以下能够帮助企业同时实现多种营销目标的是【】

A、销售型网络营销 B、综合型网络营销

C、互动型网络营销 D、完全型网络营销

11、企业根据一定的标准将其产品分类，并分别使用不同的品牌。该品牌数量策略属于【】

A、使用个别品牌 B、使用统一品牌

C、使用个别的统一品牌 D、使用统一的个别品牌

12、从市场营销角度而言，茶叶的礼盒属于【】

A、次要包装 B、首要包装

C、间接包装 D、直接包装

13、产品组合中产品项目的总数称为【】

A、产品组合的深度

B、产品组合的黏性

C、产品组合的长度

D、产品组合的宽度

14、调研企业业务组合时，特征表现为相对市场占有率高、业务增长率低的业务类型是【】

A、明星类业务 B、瘦狗类业务

C、问题类业务 D、现金牛类业务

15、营销组合因素中，唯一产生收入的营销变量是【】

A、促销因素 B、价格因素

C、广告因素 D、产品因素

16、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，此种渠道分销模式属于【】

A、密集性分销 B、选择性分销

C、排他性分销 D、独家分销

17、营销策划的最终目标是【】

A、提升品牌产品知名度 B、扩大品牌产品忠诚顾客群

C、实现顾客满意和企业利润最大化 D、提升企业市场竞争力

18、影响企业营销的宏观环境因素不包括【】

A、技术环境 B、经济环境

C、政治法律环境 D、竞争者环境

19、当产品在市场上的定位出现偏差或消费者偏好发生转变时，企业应考虑进行【】

A、保持定位 B、重新定位

C、迎强定位 D、避强定位

20、一般而言，人们购买电视所获得的核心产品是【】

A、装饰客厅 B、终身保修

C、提升生活品质 D、观看节目

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21、企业营销战略策划程序包含的步骤有【】

A、目标市场选择 B、SWOT分析

C、品牌产品延伸 D、市场定位

E、市场细分

22、价格策划的特点包括【】

A、目的性 B、动态性

C、市场客观性 D、前瞻性

E、人群可区分性

23、公共关系危机的出现对组织的生存和发展会构成威胁，其具有的特点包括【】

A、扩散性 B、聚集性

C、破坏性 D、意外性

E、紧迫性

24、营销策划的作用包括【】

A、提高企业的整体管理效率 B、降低企业未来的不确定性

C、促进企业营销资源的高效配置 D、提高企业的经营管理水平

E、增强企业的市场竞争能力

25、企业新产品创意筛选时要考虑的因素包括【】