千瓜数据2025活跃用户研究报告小红书平台.docxVIP

年活跃用户

年活跃用户小红书平台

数据来源:千瓜

数据时:2025年1月1日-2025年3

前言

平台现状

平台现状:

时下,小红书逐渐成为“多元生活方式聚集地”、“跨代际人群生活指南”。

据官方必威体育精装版通案,平台拥有3亿月活用户,内容分享者超1亿,月均有哪些信誉好的足球投注网站渗透率达70%。社区中男女比例达3:7,00后占比35%,95后占比50%,—二线城市用户占比50%。

真实而细微、温暖而广阔、生动富有个性的社区环境,持续影响人群心智,推动着消费变化,为品牌提供各式种草灵感。

用户调研:

此间用户的活跃人群,有着怎样的表现与特质?

本期报告,千瓜调研平台活跃用户画像,通过全行业、八大热门行业的人群剖析,助力品牌洞悉消费者心智,把握用户种草策略方向。

数据来源:《2025小红书平台营销通案》

报告目录

01全行业I活跃用户画像

02热门行业I人群洞察

03趋势总结I营销建议

Q

QlAN-GUACOM

全行业活跃用户画像

高活跃人群,释放多元消费潜力

调研全行业活跃用户数据显示:女性占比71.98%,男性占比28.02%;用户年龄分布,18-24岁占比超43%,25-34岁占比超36%,35岁+人群占比近20%;城市分

布,—线、新—线合计占比超66%,二线占比超16%,三线占比近10%。周三、周日活跃人数较多,其余时间占比均在13%~14%左右。

千瓜观点,今年小红书活跃人群高线城市青年女性仍占主导地位,男性用户增长至近三成,消费粘性巩固并拓展至更多领域。年轻—代既有新事物的敏锐触角,购

物决策又深受种草内容影响,具备强劲消费力。此外,未来随着人口结构变化,中年及银发群体的影响力也将越来越大。

城市等级分布女男性别分布

城市等级分布

女男

一线城市32.84%二线城市

一线城市32.84%

28.02%

三线城市9.48%

71.98%四线城市5.81%

71.98%

五线城市2%

五线城市2%

新一线城市

33.52%

18-2443.80%

活跃时间分布25-3436.89%

活跃时间分布

时间周日周一周二周三

时间

周日

周一

周二

周三

周四

周五

周六

占比

15.20%

13.32%

14.10%

15.43%

13.84%

13.74%

14.37%

447.78%

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2025年1月1日-2025年3月25日发布过笔记的小红书全行业粉丝≥5000达人活跃粉丝预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

全场景圈层,连接多面生活趋势

活跃用户覆盖人群T0P3:都市Genz、都市蓝领、都市白领,占比为17%+、11%+、8%+;其次都市中产、小镇青年占比均在7%+,精致妈妈占比6%+,都市银发、

小镇中老年占比均在3%+。关注领域涉及服饰、美食、家居、户外、宠物等生活各行业,涵盖美妆党、养生党、科技党、运动控、二次元等各色兴趣人群。

千瓜观点,都市主力人群、小镇新势力人群,TA们走在流行前沿、乐于分享互动,彼此共享生活方式,无限放大了生活场景、兴趣圈层的潜力。当代人对物质与

精神生活的双向追求,也使消费内涵不断丰富,呈现“高产品体验”、“高审美需求”、“高个性表达”、“高互动共情”的趋势。种草不仅要了解产品场景的核心

诉求,更要看见用户的生活习性、理念,以实现长久的品牌效应与人群转化。

人群细分标签词云人群标签占比

人群细分标签词云

人群标签占比

都市白领

都市白领8.87%

25.16%

都市蓝领11.61%都市中产

都市蓝领11.61%

7.16%

16.46%小镇青年7.12%都市Genz

16.46%

小镇青年7.12%

7.73%7.62%精致妈妈6.70%

7.73%

7.62%

5.85%

3.63%4.30%2.05%都市银发3.83%

3.63%

4.30%

2.05%

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