互联网行业种草平台新媒体营销小红书营销IP指南【互联网】【小红书营销干货】.pptxVIP

品牌营销IP指南

01品牌IP特色公式

种草力UP×IP品牌IP特色公式把大家的「生活现场」变成品牌的「内容营销场」品牌特色内容整合营销资源用户体验品牌营销IP(社区趋势+语言体系)

种草力UP×IP品牌IP特色公式拆解为用户向往的生活找到解决方案品牌特色内容|(社区趋势+语言体系)整合营销资源用户体验1000+明星入驻40万+优质博主400+高点人物50+独家机构#重新养自己一遍#发疯文学#公园20分钟#反向旅游IP活动结束一年后品牌营销IP#citywalk#人生是旷野#格雷系穿搭公式拆解305%早C晚AX门文学显眼包质疑理解成为淡人浓人I人E人班味100+垂类媒体UGC互动平均溢出GAPHOUR买手8大类线下合作资源

02衡量IP价值的极光指标解读

种草力UP×IP凯度Kantar《品牌增长蓝图》品牌增长引擎增长依靠在更多人心目中打造有意义的差异化帮助营销人员有效实现增长的三大加速器PREDISPOSEMOREPEOPLE占领更多消费者心智BEMOREPRESENTFINDNEWSPACE找到增长新空间强化品牌存在感行为特征：保持一致，互相连接，持续优化基于有意义（Meaningful）、差异化（Different）和活跃度（Salient）品牌资产研究框架和最有意义的数据资产

种草力UP×IP“实现有意义的差异化做优质有效的内容营销是重要手段之一”4个关键要素品牌形象认知内容积累口碑激发人群渗透

种草力UP×IPAURA品牌IP极光指标AwarenessUGCReputationAudience品牌形象认知内容积累口碑激发人群渗透

种草力UP×IP品牌营销IP度量极光指标AURA品牌形象认知Awareness内容积累UGC口碑激发Reputation人群渗透Audience

03优质案例分享

种草力UP×IPAwareness品牌形象认知引发品牌与消费者共创，挖掘品牌理念的创新空间思念食品“焕”新颜：一品爆，带动品牌焕新平台年轻人食饮偏好平台趋势品筛选春节IP联动势能释放官方UGC话题裂变助推平台专属线上线下CNYIP–超好吃囤年货#到底谁煮成功了特色性?柿柿如意×玄学好运思念官方下场青汁汤圆大黄米汤圆×健康0添加平台唯一登上春晚的汤圆品牌线下联动盒马资源，迅速出圈水晶汤圆×颜值正义最快燃爆断货王，同期天猫汤圆热销Top1思念史上糯玉米汤圆黑芝麻汤圆站内思念汤圆人群30岁超过65%，TGI130趋势有哪些信誉好的足球投注网站增速SPU人群资产从0增加至460w+NPS高达91.55

种草力UP×IPUGC内容积累高质量内容积累，让消费者主动形成更具象的品牌记忆东阿阿胶占位养生场域，与IP蓄势“大”发100位品牌博主共赴中式养生节明星线下溯源+百位博主优质内容回传品牌内容从中式养生场景占领补气血心智995%沉浸式体验中式养生生活方式，感受阿胶文化加入品牌养生行业峰会研习与共创品牌认知人群增长TOP1补气血赛道SOV9.8%品牌阅读SOV

种草力UP×IPReputation口碑激发风格共创，为用户提供优质体验兰蔻趋势场景乘风，口碑激发生意再增长锚定TA，独创底妆趋势场景三波段，产品引爆一整夏逐层卷入多圈层创作者加入活动结束一年后用户互动持续增长超240%「轻妆趋势」→「出游场景」→「生活方式」MSBB底妆手法，干/油皮分阵营潜入TA圈层稳产品力独创底妆手法造MSBB底妆之风破场景力首发出行地图造夏日持妆美学

种草力UP×IPAudience人群渗透吸引更多的目标消费者，影响更多的消费者心智爱他美3大SPU联手3大IP，兵分三路，专人专术瓜分母婴奶粉大盘人群母婴人群三大SPU精准轰炸全国早阶人群渗透量质目标人群精细圈选超45%卓傲领熠卓佯人群池广阔机遇无限UGC细分人群针对性开展IP内容定制快速引爆三个目标人群兴趣NPS净增长特别的品找特别的人卓傲+1.05领熠+6.99卓徉0.51新手妈妈小镇妈妈富养妈妈chill妈妈敏宝妈妈新手妈妈细分人群精准触达

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