2025年智能电子产品海外市场洞察报告-EY安永.docxVIP

EY安永

聚信心塑未来

智能电子产品

海外市场洞察报告

2025年4月中国海南

Thebetterthequestion.Thebettertheanswer.

Thebettertheworldworks.

前言

在全球数字化浪潮汹涌澎湃的当下，智能电子产品市场犹如一片蓬勃生长的沃土，为中国品牌出海铺设了充满无限可能的航道。放眼全球市场，中国智能电子品牌正凭借过硬的技术实力、灵动的创新思维以及成本优势，稳步踏出坚实有力的发展轨迹。从早期代工制造的默默耕耘，到如今构建品牌生态的宏伟蓝图，中国智能电子品牌实现了令人瞩目的蜕变。本报告深度剖析中国智能电子品牌出海历程中的各个历史阶段，解读其发展进程里的关键节点与战略布局，诠释中国智能电子品牌在全球市场的发展之路。

1智能电子产品海外市场洞察报告

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第一章

全球智能电子产品消费出海

的市场机遇

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中国品牌出海历史阶段

中国智能电子品牌在出海征程中，历经了多个意义非凡的发展阶段，从最初的代工制造逐步迈向品牌全球化，每一步都镌刻着中国智能电子产业不断奋进与创新的印记。从2010年前的代工出口阶段开始，中国智能电子产业凭借丰富劳动力、完善制造能力和低成本优势，以OEM模式深度参与国际分工，承接大量国际

订单实现出口创汇；与此同时，通过与运营商合作定制机，针对新兴市场特点优化产品，为海外市场渠道建设奠定基础。再到品牌试水阶段，面对国内激烈竞争，头部品牌洞察海外潜力，以独立品牌姿态出海。它们凭借性价比战略，推出亲民且高性能产品，并推进本地化生产，大幅提升在海外新兴市场的竞争力。转型至高端化与本土化阶段积累经验后，中国智能电子品牌从价格竞争转向技术驱动与本地化运营，通过与当地运营商合作，凭借技术创新和首发策略，成功立足海外高端市场。2024年至今，中国智能电子品牌步入以“全渠道+数

字化+品牌生态”为核心的生态构建期。跨境电商平台的兴起带来新机遇，品牌借助直播等手段，通过展示产品功能、与消费者互动，有效促进销售，扩大海外影响力，稳步向品牌全球化迈进。

代工出口阶段（2010年前）

这一时期，中国智能电子产业主要以OEM

（代工生产）模式深度参与国际分工。众多中国企业凭借丰富的劳动力资源、完善的基础制造能力和相对较低的生产成本，承接大量国际品牌的订单，通过大规模生产实现出口创汇。例如，部分企业通过收购国外相关业务，为自身积累了国际市场运作经验。与此同时，还有一些企业另辟蹊径，选择通过与运营商合作推出定制机的模式，率先进入印度、非洲等

新兴市场。这些定制机针对当地市场特点和消费者需求进行优化，以较为亲民的价格和

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实用的功能，赢得了当地消费者的认可，成功为中国智能电子品牌在海外市场奠定了早期的渠道基础。

品牌试水阶段（2015-2020年）

随着国内智能电子市场竞争日益白热化，头

部品牌敏锐地察觉到海外市场蕴含的巨大潜力，开始以独立品牌的姿态试水海外市场。

在2015年，某头部品牌在印度召开首场国际发布会，正式开启海外拓展之旅。该品牌凭借极具竞争力的性价比战略，推出一系列价格亲民且性能不俗的产品，迅速吸引了印度广大消费者的目光。同时，该品牌积极推进本地化生产，不仅降低了生产成本，还更好地满足了当地市场的供应需求，进一步提升了品牌竞争

力。到2017年，以该品牌为代表的国产手机品牌在印度市场的份额显著提升，成为印度智能手机市场的重要参与者，国产手机品牌在印度市场的份额总和超过50%1，展现出中国智

能电子品牌在海外新兴市场的强大竞争力。

高端化与本土化阶段（2020-2023年）

在积累了一定的海外市场经验和品牌知名度

后，中国智能电子品牌开始从价格竞争向技术驱动与本地化运营转型。在欧洲高端市场，部分中国品牌表现亮眼，尤其是2019年开始，

某品牌手机在欧洲的出货量可观。该品牌通过与当地运营商紧密合作，借助运营商的渠道优势进行产品推广，同时坚持推出具有创新性的旗舰机型，并采用首发策略，率先将先进的技术和功能应用到产品中，成功巩固了其在欧洲高端市场的地位。

生态构建期（2024年至今）

当前，中国智能电子品牌进入了以“全渠道+

数字化+品牌生态”为核心的生态构建期。与此同时，跨境电商平台的兴起为中国智能电子

1IDC前瞻研究院

品牌带来了新的发展机遇。如跨境电商平台，社交电商平台等平台推动了品牌的“社交电商化”进程。直播电商已经成为东南亚电商市场的一个重要增长点。东南亚直播电商市场的规模在2023年已经超过50亿美元，并预计