数字化转型下T家电公司分销渠道管理的困境与突破：理论、实践与创新.docx

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2025-04-14 发布于上海
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数字化转型下T家电公司分销渠道管理的困境与突破：理论、实践与创新

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化的大背景下，家电行业作为制造业的重要组成部分，正经历着深刻的变革。随着科技的飞速发展和消费者需求的日益多样化，家电市场的竞争愈发激烈，市场环境也在不断变化。

近年来，中国家电市场规模持续扩大，2024年全球电器市场规模已达数千亿美元，中国作为电器生产和消费大国，市场占比居全球之首。2024年前三季度，中国家电市场零售规模达到6144亿元，预计全年市场规模将达到8922亿元，同比增长4.7%，有望打破2019年的顶峰。尽管市场整体呈现增长态势，但增速逐渐放缓，市