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15春东财《市场营销学》在线作业一(随机)满分答案

一、单项选择题

1.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。

A.集中市场营销

B.差异性市场营销

C.整合市场营销

D.无差异市场营销

答案：A

解析：集中市场营销是指企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量满足该市场的需求。对于经营资源有限的中小企业来说，集中资源针对特定细分市场可以更好地发挥自身优势，避免与大企业在广泛市场上竞争。差异性市场营销需要企业针对多个细分市场提供不同的产品和营销组合，对资源要求较高；无差异市场营销不考虑细分市场差异，以一种产品满足整体市场，难以满足多样化需求；整合市场营销强调营销活动的协调和统一，并非针对中小企业打入新市场的最佳策略。

2.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。

A.品牌质量决策

B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策

D.多品牌决策

答案：D

解析：多品牌决策是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。品牌质量决策主要涉及品牌的质量水平设定；家庭品牌决策是指企业对所有产品使用同一品牌或不同品牌的决策；品牌扩展决策是指企业利用已有的品牌推出新产品的决策。

3.市场定位的实质是（）。

A.取得目标市场的竞争优势

B.在本企业产品和竞争者之间形成区别

C.细分市场

D.树立企业形象

答案：A

解析：市场定位的实质是企业通过为自己的产品创立鲜明的个性，塑造出独特的市场形象，从而取得目标市场的竞争优势。虽然在企业产品和竞争者之间形成区别也是市场定位的一个表现，但最终目的是取得竞争优势。细分市场是市场定位的前提，而树立企业形象是市场定位的一个结果和表现，核心还是取得竞争优势。

4.产业用品渠道一般不包括（）。

A.批发商

B.代理商

C.制造商

D.零售商

答案：D

解析：产业用品的购买者一般是企业等组织，购买数量大、专业性强。零售商主要面向最终消费者，其销售的产品多为消费品，所以产业用品渠道一般不包括零售商。制造商是产业用品的生产者，代理商和批发商可以帮助制造商将产品销售给其他企业等客户。

5.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

答案：C

解析：市场营销学于20世纪初在美国诞生。当时美国的经济快速发展，市场竞争日益激烈，企业开始重视市场和销售问题，促使市场营销学逐渐形成一门独立的学科。欧洲、日本和中国在市场营销学的发展过程中也起到了重要作用，但不是其诞生地。

二、填空题

1.市场营销观念是以（）为中心的企业经营指导思想。

答案：消费者需求

解析：市场营销观念强调企业的一切活动都要以满足消费者需求为出发点和落脚点。企业通过了解消费者需求，开发适销对路的产品，制定合适的价格、渠道和促销策略，以实现企业的目标。与传统的生产观念、产品观念和推销观念相比，市场营销观念更加注重消费者的需求和利益。

2.企业的微观环境包括企业本身、（）、营销中介、顾客、竞争者和公众。

答案：供应商

解析：企业的微观环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力的各种参与者。供应商为企业提供生产经营所需的各种资源，如原材料、零部件等，其供应的质量、价格和及时性等都会直接影响企业的生产和营销活动。营销中介帮助企业推广、销售和分配产品，顾客是企业产品的购买者，竞争者与企业争夺市场份额，公众对企业的经营活动也会产生影响。

3.市场细分的客观基础是消费需求的（）。

答案：差异性

解析：由于消费者的年龄、性别、收入、文化、生活方式等因素不同，他们对产品的需求和偏好也存在差异。这种消费需求的差异性是市场细分的客观基础。企业通过市场细分，将整体市场划分为若干个具有不同需求特征的细分市场，以便更好地满足不同消费者的需求，提高市场竞争力。

4.产品整体概念包括核心产品、（）和附加产品三个层次。

答案：形式产品

解析：核心产品是指产品给消费者带来的基本利益和效用，是消费者真正想要购买的东西；形式产品是核心产品借以实现的形式，包括产品的质量、款式、包装、品牌等；附加产品是指消费者购买产品时所获得的全部附加服务和利益，如安装、维修、保证等。

三、判断题

1.市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、区别于竞争者的、符合消费者需要的地位。（）

答案：正确

解析：市场定位的核心就是企业通过各种营销手段，为产品在目标市场中确定一个独特的位置，使产品在消费者心目中与竞争者的产品有所区别，并且符合消费者的需求和期望，从而吸引消费者购买。

2.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（）

答案：正确

解析：年度计划控制主要