权金城权味品牌方案-网盘案例版.pptx

权金城权味

品牌策略与营销推广方案;目录;;PART1新时代的品牌特性;1.1什么是品牌？;1.1什么是品牌？;1.2品牌发展战略;1.2品牌发展战略;1.2品牌发展战略;1.2品牌发展战略;;2.1行业状况;食品卫生安全;多元化经营，小而精品牌开启新业态“小时代”;2.1行业状况;移动互联网和社交网络对人们生产、生活、生存的影响，比过去任何一次技术的变革都要深远;大众点评网2015年前三季度顾客

73%：访问来自移动端

81%：20-39岁

85%：大专以上学历

71%：女性，消费决策者

63%：收入5000元以上;;;PART2-2-1权金城品牌现状分析;;品牌;;PART2-2-2权味品牌现状分析;;SEM;;PART2-3竞品现状分析;//竞品对标;形象logo围绕品牌故事展开，但是没有明确的品牌感受，尚未形成品牌差异化影响。

推广宣传中，以新品更迭，促销活动为主。;SEM;微信;;权金城主要竞品汉拿山;SEM;微信;;跳出直接竞品的竞争范畴

也受到来源于其他新式韩

餐的竞争压力;权金城竞品火炉火;SEM;微信;;权金城竞品小猪猪;SEM;微信;;;PART-2-4传播分析;快速建立差异化品牌形象，跳出现有竞争格局！;3.1韩餐文化;H.O.T;为什么韩流文化能够如此盛行？;韩流文化能够如此盛行的原因;电视做为电视剧的传播媒介，具有易得性强、受众数量庞大、视听兼备等特点，已经成为人们获得信息和寻求娱乐的主要媒介渠道之一。

传播内容具有特定的意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它们形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。具体包括三方面：;;;目标消费者研究;目标消费者研究;目标消费者研究;目标消费者研究;如何才能完成品牌的拓展发展？;围绕文化年龄

所做的分析分享;经济基础与文化属性70、80、90与00后;目标消费者研究;80后追求形式表达，时代标签为闷骚。

80后受计划生育影响，成长环境亦经历了从计划经济向市场经济的转型，成长早期普遍不高的人均GDP与成长后期丰富的物质与文化生活产生了明显的鸿沟，“所见不所得”造就了80后对生活放不开、得不到亦放不下的窘境，闷骚为时代标签，追求形式表达多于实质要求，回忆过去为主旋律，代表电影——《致我???终将逝去的青春》；;90后追求内涵表达，时代标签为洒脱。

90后人口出生率开始快速下降，独生子女普及，成长早期与后期均有较高人均GDP，支撑丰富的物质与文化生活，“所见即所得”、“想要就得到”的生活培养了90后洒脱的性格，并追求重内涵表达的消费主义，憧憬未来为他们主旋律，代表电影——《小时代》；;00后：“爱觉不累”的一代。

00后的出生率跌至代际最低、人均GDP却达到代际最高，物质生活极大丰富的他们与时代孤独感并存，他们追求能触摸到的真实生活并保持真实自我：好爱，感觉不会再累了。代表——微博小学生;;激情的70后;文化演进与演替：

ABH效应

——互联网亚文化的传播、山寨与演进;ABH(Advanced-Behind-Hardcopy)效应：

（先进）东部沿海地区的主流互联网文化向（落后）西部内陆地区传播过程中伴随人均GDP的衰减而不断迭代演进和山寨(逆演进)的现象。;80后、90后的

代内文化演进与代际文化演替：从视觉系到脑洞系;80后“非主流”亚文化促“视觉系”互联网迭代催生照片美化、照片分享应用火爆。

80后人均GDP(PPP调整、城镇化调整，下同)与出生率负剪刀差达代际人口最大值，

成长红利(ChildhoodDividend)代际最低可谓“最悲催”，造就80后闷骚性格及追求形式多于实质的特点；

ABH效应：互联网亚文化存在代内群落演进与代际群落演替的ABH效应；

80后{非主流、小清新、小资、森林系}代内文化属性演进伴随QQ秀、QQ空间、9158、YY等“视觉系”产品诞生；

进一步催生照片美化、照片分享等(移动)互联网应用的迭代出现，如：美图系列(美图秀秀、美颜相机、美拍、美陌等)、视觉社交(陌陌、友加、炼爱、Instagram、Nice)等产品。80后亚文化催生“视觉系”互联网;90后脑洞系代内演进：AB站、ACG与二次元;人均GDP从10000国际元突破20000国际元并向30000国际元迈进期间亦将推动一国文化产业跨越发展，90后{二次元、小时代、bilibili、LoveLive！}代内文化属性演进伴随弹幕视频网站(AB站)、ACG向手游(崩坏学园、LoveLive！)等产品火爆并进一步催生弹幕视频、垂直兴趣社区及个性化表达产品兴起。

包括：A、B…Z站、崩坏学园、节操精选、暖暖的换装、脸萌等产品。90后催生“脑洞系”互联网。

脑洞系互联网代表产品之一,

便是弹(dàn)幕视频网站,

评