2025年广告心理学模拟试题全集.doc

广告心理试題库

第一章

选择題：

被称為科学心理学的创始人的是：A

A冯特B铁欣纳C詹姆士D罗杰斯

德国心理学家哲学家冯特1879年建立世界上第一所心理试验室的地点是：C

美国纽约英国伦敦德国莱比锡曰本东京

德国心理学家哲学家冯特1879年,出版的第一部心理学专著是B

A《广告理论》B《心理学纲要》C《认知心理学》D《科学的广告》

4、行為主义认為心理学研究的对象不应当是意识，而应当是可以观测到的行為。它的创始人是华生，代表人物是A

A斯金纳B铁欣纳C詹姆士D罗杰斯

广告心理学诞生的标志是：B

A盖尔出版的《广告心理学》B斯科特出版的《广告理论》C霍普金斯出版的《科学的广告》D奈塞尔刊登的《认知心理学》

5、不是直接对被试明确提出问題以求回答，而是給被试某些意义不确定的模糊刺激，引出被试的反应，藉以考察其所投射出的人格特性的心理测验措施是;B

A观测法B投射法C问卷法D试验法

在被观测者未察觉的自然状态下，有规律地观测并记录其外部行為体現（表情、动作、談话等）进而分析其心理活动的措施是：A

A观测法B投射法C问卷法D试验法

是非題:19，美国心理学家W.D斯科特的《广告理论》一书出版，标志着广告心理学的诞生。（对的）

简答題：

广告心理学与消费心理学的联络与区别体目前哪些方面？

广告心理学与消费心理学有着非常亲密的关系。在西方国家，广告心理学常常被看作是消费心理学的重要构成部分。这种认识并非偶尔，由于无论是广告心理学，还是消费心理学，都将消费者作為重要的研究对象。尤其是有关消费动机的研究，都深受这两个学科的重视，也可以說，在消费动机这个领域，两个学科是统一的。

区别：第一，广告心理学所研究的某些问題，消费心理学研究并不关怀，如广告的认知过程、广告的說服、广告创意的思索措施、媒体接触的心理活动等。相反，某些广告消费心理学关注的问題，广告心理学并不关怀。如消费情景、文化环境对消费行為的影响等；第二，消费心理学侧重研究人与商品的关系，广告心理学虽然也关注这种关系，但它愈加侧重于人与广告活动的关系；第三，消费心理学研究服务于市场营销，而广告心理学研究重要服务于营销活动中的广告宣传。

第二章

选择題：

注意的特点是：AB

A指向性B集中性C选择性D调整性

注意的功能是：BCD

A指向功能B选择功能C维持功能D调整功能

3.下列不属于注意的功能的是：（D）

A选择功能B维持功能C调整功能D变化功能

4.下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B）

A广告商运用烂尾楼打出巨幅广告B路边闪烁的霓虹灯

C众多彩色广告中的单色广告D欲知后事怎样，且听下回分解

5.认识、情感和意志都是心理过程。而(B)则是这些心理所共有的心理特性，它伴随于这些过程之中。

A.动机B.注意C.需要D.意志

是非題：

1、注意自身并不是一种独立的心理过程，而是伴伴随多种心理过程.对

2、注意的广度反应的是注意品质的空间特性。对

3.注意的分散是指个体的心理活动同步指向不一样的对象的特点。既一般所說的“一心二用”。(錯)

4.注意可分為故意注意与无意注意，人們对广告的注意均属于故意注意，由于无意注意什么都注意不到。（錯误）

5.广告的尺寸与得到的注意力成正比。（錯误）

6.广告只要可以吸引消费者的注意力，就能实現广告信息的对的传递。（錯误）

名詞解释：

故意后注意

注意的转移

简答題：

影响注意的原因有哪些？

思索问答題：

怎样运用注意规律提高广告的吸引力？

第三章

选择題：

1.(B)是对客观事物间接的、概括的反应。

A.联想B.知觉C.思维D.想象、

2.(A)是一切高级复杂心理的基础和前提。

A.感觉B.知觉C.注意D.记忆

3.接受外部刺激，反应外界事物的体外感觉包括：ABCD

A视觉B听觉C嗅觉D皮肤感觉

4.接受人体的刺激，反应身体的不一样状态的体内感觉包括：BCD

A味觉B肌肉运动感觉C平衡感觉D内脏感觉

5.知觉的特性是：

A选择性B整体性C恒常性D理解性

6决定知觉选择性的机制錯误的一项是（C）

A选择的感受性B知觉的防御C知觉的暗示D知觉的超负荷

7.感受性与感觉阈限之间成(B)关系。

A.正比B.反比C.一致性D.互补性

8.“爱屋及乌”属于___________效应。（B）

A.模特效应B.