中国网络音频产业研究报告.pptx

2023年

中国网络音频产业研究报告;

市场规模：2022年，中国网络音频平台的相关市场规模为115.8亿元，同比增长15.6%。从收入结构看，各种盈利模式发展趋于均衡健康，用户付费订阅已成为网络音频行业盈利的主要来源，广告营销业务依旧稳健，同时直播打赏和其他创新业务显示出亮眼的增长潜力，推动整个产业在未来几年内保持平稳较快的发展势能。

发展节点：新增流量见顶后，行业进入稳定发展的平台期，依托独特且优质内容构建护城河，维持用户粘性成为关键所在。在6G及AIGC技术集中涌现的时间节点，主要玩家积极导入前沿技术，探索全场景下音频形式内容的整合及创新，进一步优化用户的个性需求，迎接即将来临的市场格局彻变与行业洗牌。

市场开拓：国内的网络音频企业逐渐加快对海外市场的布局，在疫情后全球经济趋于下行的背景下，中东、北非、拉美和东南亚地区等新兴市场成为国内音频直播、社交应用出海的热门目的地，这些区域不仅人口基数庞大，用户线上社交娱乐需求高，且市场占有率远不及欧美市场饱和，拥有极大的发展潜力和渗透空间。

未来趋势：顺应构建音频泛娱乐生态的趋势，平台依托优质社区氛围，围绕“互动娱乐+声音社交”双核发展，以体验驱动体量，进一步释放音频产品商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。在音频生成领域，AI技术可批量化生产低成本且质量稳定的音频内容，业务覆盖在线办公、移动社交、广告营销等场景，抢占AIGC的市场先机。;

CONTENTS

目录;

01发展现状：技术革命爆发

前夜的平台期

Overview;;

188.4

18.8

162.9

138.1

61.8

14.5

115.8

37.4

46.0

41.4

22.3

27.6

20.5

22.8

17.4

62.6

45.4;

网络音频行业发展阶段

微澜之下暗流涌动，逼近技术集中涌现的临界点;;

网络音频企业出海趋势

国际化业务的战略重心向第三世界新兴市场倾斜;;

3.2

3.1

3.0

2.8

2.5;

网络音频用户画像;

睡前助眠

运动健身家务劳动公交地铁驾驶乘车户外旅行洗漱打扮亲子陪伴露营聚餐;

购买平台会员

知识付费频道

付费专辑点播

音频直播打赏

平台自营商城

播音培训课程;

02行业生态：传统盈利范式

之上试水新玩法

Interpretation;

网络音频行业盈利模式

传统打法推陈出新，另辟蹊径开拓创新业务;

音频盈利模式–订阅付费;;;

56.6%

55.6%

54.7%

49.6%

46.6%;;

音频盈利模式–直播打赏

用户情感互动需求高，优质体验的付费意愿积极;

音频盈利模式–直播打赏

构建完整的商业闭环，形成入人心智的直播体验;

音频盈利模式–创新业务

开拓音频商业化路径，延展“声意”服务边界;;;

短音频–塑造音频产业的第二增长曲线

音频发展趋势：内容精品化、受众细分化、体验碎片化

在音频内容生产高度细分化、个性化的趋势下，短音频应运而生。具体来讲，它指搭载网络音频平台播放的、适宜都市上班族通勤出行场景及碎片化休息时间收听的、可日更高频推送的音频内容。由于制作门槛低且更新频率极快，短音频创作囊括的内容题材几乎没有限制，满足向音频听众个性化推送的需求。此外，短音频自身“短小精悍”的特点，使其可单独成段，也可制作成播客类型的系列栏目。;

细数国内以音频作为核心媒介的社交产品，历经网页聊天室、语音聊天软件、1V1电话语音、音频直播和多人语音聊天APP等多种形态，仍未推出一个堪称主流的语音社交形式。而短音频自带的高频互动及个性推送特征，使其有希望填补主流市场中语音社交应用缺位的空白。区别于有声书、广播剧等以“声音内容”为卖点的产品形态，短音频的商业逻辑近似于短视频，强调“价值引爆、社交至上”，精准触达移动互联网受众的社交消遣需求，有希望在极短时间内构建面向大众的社交娱乐空间。

短音频的价值传导逻辑示意短音频释放多元化内容创作潜力;

03前瞻洞察：基于产品调性

特质各自寻求突破

Casestudy;;

前瞻洞察–竖耳(Sure)

让声音产生价值，致力于打造短音频互动内容社区

Sure竖耳是专注于短音频内容互动的声音社区APP，核心人群为18-35岁的青年群体，其中以20-30年轻人为主。秉持着“让声音产生价值”的理念，持续，专注。随着音频互动形式的发展，创作者与收听用户对产品使用习惯与注意力偏好发生巨大变化，为贴合用户的需求与体验感，探索推出原创短音频互动社区。;;;

04畅想趋势：体验驱动体量，放低门槛推高上限

De