《当代广告学与应用》课件.pptVIP

****************广告在引导社会文化中的作用时尚潮流广告可以引导时尚潮流，例如服装、化妆品、家居等。生活方式广告可以影响消费者的生活方式，例如健康、环保、旅行等。价值观念广告可以传播价值观念，例如爱国主义、公益慈善等。广告伦理道德的自我约束1自律机制广告行业建立自律机制，规范广告行为，维护行业信誉。2行业规范制定广告行业规范，例如广告发布标准、广告内容审核等。3职业道德加强广告从业者的职业道德教育，提高广告从业者的职业素养。广告行业的法律法规广告法《中华人民共和国广告法》是广告行业的根本法律，规范广告行为，保护消费者权益。其他相关法律法规例如《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等，也对广告行为进行规范。行政法规国家有关部门制定了相关的行政法规，例如广告发布管理办法等。广告创意的原创性保护版权登记对广告创意进行版权登记，以获得法律保护。侵权纠纷如果出现广告创意侵权行为，可以提起诉讼，维护自身权益。法律援助可以寻求法律援助，例如律师咨询、维权诉讼等，保护自身权益。广告传播的社会影响消费行为广告可以影响消费者的消费行为，例如购买决策、品牌偏好等。价值观念广告可以传播价值观念，影响消费者的价值判断和行为选择。社会风气广告可以影响社会风气，例如时尚潮流、生活方式等。广告监管的制度建设监管主体明确广告监管主体，例如国家市场监督管理总局、地方市场监督管理部门等。监管范围明确广告监管范围，例如广告内容、广告形式、广告发布等。监管手段制定广告监管手段，例如行政处罚、行业自律等。广告从业者的职业道德诚信原则广告从业者要诚信经营，不能欺骗消费者。专业精神广告从业者要精益求精，提升广告创作水平。社会责任广告从业者要对社会负责，不能传播不良信息。广告行业的前景展望数字化发展广告行业将更加数字化，利用大数据、人工智能等技术，提高广告效率和效果。个性化营销广告将更加个性化，根据用户的兴趣和行为进行精准广告投放。内容为王广告将更加注重内容的价值和吸引力，以吸引用户关注和传播。广告学专业的课程设置1广告理论包括广告学概论、广告心理学、广告传播学等。2广告创作包括广告文案写作、广告设计、广告摄影等。3广告传播包括广告媒体策略、广告效果评估、广告活动策划等。4广告管理包括广告预算管理、广告项目管理、广告风险管理等。广告学专业的就业方向广告公司广告创意、广告策划、广告执行、广告策略等职位。媒体公司广告销售、广告运营、广告投放等职位。企业营销部门品牌策划、市场营销、产品推广等职位。广告案例分析与实操演练案例分析通过分析经典广告案例，学习广告创作和传播的技巧和方法。实操演练进行广告创意设计、广告文案写作、广告项目策划等实操演练，提升实际操作能力。*********************广告计划的制定步骤目标设定明确广告目标，例如提升品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等。1受众分析了解目标受众的特征、需求、行为等，以便制定针对性的广告策略。2信息传递设计广告信息，包括广告主题、创意、视觉元素、文字表达等，以有效地传达广告目标。3媒体选择选择合适的广告媒介，例如电视、报纸、互联网等，以覆盖目标受众。4预算控制控制广告预算，确保广告活动的效益最大化。5广告预算的确定方法1百分比法将广告预算设定为销售额的固定百分比。2目标任务法根据广告目标设定预算，例如需要多少预算才能达到预期的销售增长目标。3竞争对手法参考竞争对手的广告预算，制定自身的广告预算。4可支配资金法根据企业可支配资金进行预算，尽可能将广告预算控制在合理的范围内。广告效果的评估方式销售指标分析广告活动对产品销量的影响，例如销量增长率、市场份额等。品牌指标评估广告活动对品牌知名度、品牌好感度、品牌忠诚度等的影响。用户反馈收集用户对广告的评价和反馈，了解广告的传播效果和用户体验。广告传播的新媒体趋势1互动性广告不再是单向传播，而是与用户进行互动，例如评论、点赞、分享等。2个性化广告根据用户的兴趣和行为进行精准投放，以提高广告效果。3数据驱动利用大数据分析广告效果，优化广告策略，提高广告效率。4内容为王注重广告内容的价值和吸引力，以吸引用户关注和传播。体验营销在广告中的应用1互动体验通过参与式活动、场景模拟等方式，让用户体验产品的价值和魅力，例如试衣间体验、试驾体验等。2情感体验通过感官刺激、故事叙述等方式，引发用户的共鸣和情感，例如感人故事、温情广告