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rio鸡尾酒策划书

娃哈哈激活π营销策划案

目录

一、公司及产品简

介

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（一）公司简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

（二）产品简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5二、市场调

研

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（一）市场背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

（二）活动目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

（三）自身分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

（四）竞争者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

（五）消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

（六）Sl，酒精度：≥3.8%vol，果汁含量：≥3.0%

蓝玫瑰+威士忌：搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单!

危险关系——苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，

如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓

缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，

永远带着几分猜不透的神秘。品名：蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒，产品容量：

275ml，酒精度：≥3.8%vol，果汁含量：≥3.0%

香橙+伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味„...

活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维C鲜橙与伏特加，

犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。俄罗斯

伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一档的绝妙滋味，不经意

间便成了众人的贪恋„„品名：橙味伏特加鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精

度：≥3.8%vol，果汁含量：≥3.0%

青柠+朗姆：朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外!

大众情人——朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的醉意中，

化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗与优雅，仿若除去了一

身疲惫与黏腻，整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新绿草、蓝

天白云，这番清净与悠然让人不得不爱!品名：青柠味朗姆鸡尾酒，产品容

量：275ml，酒精度：≥3.8%vol，果汁含量：≥3.0%

宾治+伏特加：什么水果都吃得开，伏特加真有一手!

社交动物——伏特加绝不是闷酒，它的身边从不缺水果!多种超乎想象

的果汁口感混合，彼此辉映，络绎不绝，融合成意想不到的绝妙滋味，远

远超越了传统宾治的境界，引燃激情百分百。红石榴、凤梨、樱桃、芒果、

西柚„„一瓶很有内涵的好酒，很期待吧！品名：混合水果味（宾治）伏特

加鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：≥3.8%vol，果汁含量：≥3.0%

西菠柳+伏特加：西番莲、菠萝、柳橙个个火辣，伏特加等不及跟她们呆

上一会„...

HOT!HOT!——一对一不够劲，伏特加拉上西番莲、菠萝和柳橙，用“重

口味”挑逗你的味蕾，重磅果味盘旋在口中，彼此衔接平稳，倍感留香顺

滑。在俄罗斯伏特加的衬托下，丰富的果味与爽冽的酒精完美释放，带来

非一般的刺激享受，热情如火!品名：西菠柳味伏特加鸡尾酒，产品容量：

275ml，酒精度：≥3.8%vol，果汁含量：≥3.0%

3、产品的竞争能力分析：

1、成本优势：锐澳鸡尾酒公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企

业的盈利能力。生产地区在__，有廉价的劳动力，而且产品本身配料来源

广所需成本低廉

2、技术优势：锐澳鸡尾酒公司位于上海，产品生产的各个环节完全自动

生产，生产技术水平和产品的技术含量高，它的技术创新的主体是高智能、

高创造力的高级创新人才，实施创新人才战略

3、质量优势：选材世界顶级洋酒作为酒基，搭配指定产地的纯果汁，配

合先进的生产工艺以及洋酒和果汁的黄金配比混搭，独显质量的优势

4、产品的市场占有率：

锐澳鸡尾酒目前在__市场上占据首屈一指的地位，该产品的销售遍及全

国各地，相比同行业其他产品而言，拥有广大的市场优势。知名度和美誉

度更高。

5、品牌战略：

RIO一直致力于国内低酒精饮品市场的开发与建立，并始终以传播预调

酒文化为己任。缤纷的口味炫彩个性的RIO更是倍受年轻女性消费者最宠。

以其独特的生产方式，完美的销售理念，打造成国内知名品牌。