媒体应对高龄化方略探究.docx

媒体应对老龄化趋势存在的问题

（一）媒体忽视老年人这一受众群体

老年人没有儿童的天真、青年人的激情，他们在退休之后很大一部分时间是靠看电视、看报纸、听广播等来打发时间的，媒介在老年人的生活中扮演着重要的角色。在美国，一些媒体把老年人放在受众群体首要地位优先考虑其需求，全美杂志发行榜首就是《当代老年》，发行1778万份。发达国家老年媒体的每日人均消费报纸的实际数量，高于一般人均消费指数。但是，我国媒体缺乏对老年受众这一特定群体的足够重视。在离退休老人经常阅读的党报、晚报和老年人喜欢的民生节目中，很少见到专门针对老年人群体的节目。

（二）缺少定位于老年人的专业媒体

从上世纪80年代开始，我国就出现