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“数商兴农”背景下农产品电商直播发展现状研究
目录
“数商兴农”背景下农产品电商直播发展现状研究（1）．．．．．．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）农产品电商直播的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）国内外农产品电商直播研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（三）相关理论与实践借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、“数商兴农”战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（一）“数商兴农”的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）“数商兴农”战略的提出背景与实施情况．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）“数商兴农”对农产品电商直播的影响分析．．．．．．．．．．．．．．15
四、农产品电商直播的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）农产品电商直播平台运营概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（二）农产品直播销售模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）农产品电商直播的物流配送体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
五、农产品电商直播存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）直播环境不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）农产品质量与安全问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）人才短缺与培养机制缺失．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
六、“数商兴农”背景下农产品电商直播优化策略．．．．．．．．．．．．．．25
（一）加强顶层设计与政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）提升农产品质量与安全水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）培育与引进专业人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（一）成功农产品电商直播平台案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（二）失败农产品电商直播平台案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）研究结论总结提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）研究不足与展望未来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
“数商兴农”背景下农产品电商直播发展现状研究（2）．．．．．．．．．38
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.1数商兴农背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.2农产品电商直播发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.3研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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