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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1引言3
1.1项目背景3
1.2项目意义3
1.3项目内容2
2广发天天红A基金业务基本情况及分析3
2.1广发天天红A基金业务基本情况3
2.2广发天天红A基金业务分析4
3广发天天红A基金业务SWOT分析5
3.1优势6
3.2劣势7
3.3机会7
3.4威胁8
4广发天天红A基金业务长沙地区推广方案规划8
4.1STP战略分析8
4.2推广目标及策略8
4.3推广活动方案9
4.4可行性分析10
5推广活动预测及保障10
5.1推广活动预测10
5.2推广活动保障10
参考资料11
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
广发天天红A基金业务长沙地区推广方案设计
1引言
1.1项目背景
中国基金市场在近年来经历了迅速的发展，市场结构及容量显著增加，投
资渠道日益多样化，同时也在不断提升服务水平和创新金融产品。然而，市场
开放程度和投资品种的多样性仍有提升空间。而货币基金是聚集社会闲散资金，
由基金管理人运作，基金托管人保管资金的一种开放式基金，专门投向风险小
的货币市场工具，区别于其他类型的开放式基金，具有高安全性、高流动性、
稳定收益性，具有“准储蓄”的特征。货币基金投资门槛一般为1000元甚至几
百元，远低于银行理财产品，也不必担心卖完而买不到，周末和节假日也都有
收益，不留任何收益空白期，积少成多，盘活了日常生活中的闲余资金，也真
正转变了人们“一定要积攒到很多钱才可以投资理财”的观念。广发天天红发
起式货币市场基金从中脱引而出。
1.2项目意义
在当今中国基金发展条件下，对广发天天红发起式货币市场基金产品营销
进行分析，运用所学相关金融知识和基本理论，归纳出广发红发起式货币市场
基金产品在基金市场中的优势。并且发现其不足之处提出自己的见解和看法，
使广发红发起式货币市场基金产品成为基金市场中的佼佼者，在基金领域发光
发亮。
1.3项目内容
本项目通过在货币基金市场近年发展变化中进行比较了解，并研究货币基
金市场专业知识和相关资料。做出较好的营销计划和方法。
第一步对广发红发起式货币市场基金产品的基本情况进行分析，再对起市
场环境进行了解。第二步运用SWTO分析法，分析广发红发起式货币市场基金产
品在货币基金市场各方面问题。第三步运用STP战略分析法做出广发红发起式
货币市场基金产品相关营销推广策略。首先要加强对相关客户群体的了解，总
结其特点和不同客户群体的投资习惯以及风险接受程度。从基金运作方式、风
3
湖南商务职业技术学院毕业设计
险、收益、优惠、服务等方面进行调整使广发红发起式货币市场基金产品投资
份额进一步提高。第四步对营销策略做出相应的保障措施使策略的实施无误。
其中包括对广发红发起式货币市场基金产品相关活动的可行性，要积极响应国
家相关政策，还有对客户的选择以及对客户的服务热情。还有采取线上线下相
结合的运转模式提高在基金产品中的知晓度。
2广发天天红A基金业务基本情况及分析
2.1广发天天红A基金业务基本情况
（1）产品介绍
广发天天红A基金（基金代码：000389）是一种货币型基金，主要投资于
货币市场工具，以实现资产的流动性和安全性。该基金由广发基金管理有限公
司管理，成立于2013年10月22日，属于普通货币型基金。
（2）产品信息
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