融媒体时代媒体产品营销路径探索.docx

摘要：近年来，文化类节目在我国掀起了热播浪潮，同时也面临着新的传播环境和传播形势。2021年河南卫视的“中国节日”系列节目可以看作一个以内容形式为基石、以传播机制为活力的有机体。节目的策划、展演、传播等环节动态协作，共同构建了河南卫视风靡一时的媒体产品。该系列节目广受赞誉并成功出圈，是优质的节目内容和正确的营销策略共同作用的结果。以文化类节目为代表的媒体产品若想取得良好的营销效果，需明确营销战略，注重差异化营销，整合传播渠道，打造品牌IP，在激发受众参与热情的同时，让传统文化活起来、走出去。

关键词：文化类节目；媒体产品；河南卫视；节目营销；传统文化

近年来，融合传统文化的电视节目不断增多，观