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市场营销策略深化指导

TOC\o1-2\h\u28505第一章市场营销环境分析 3

35561.1市场环境概述 3

318981.1.1政治环境 4

39391.1.2经济环境 4

165011.1.3社会环境 4

77851.1.4技术环境 4

268151.2竞争对手分析 4

302341.2.1竞争对手的定位 4

322941.2.2竞争对手的产品策略 4

138511.2.3竞争对手的营销策略 4

155221.3消费者行为研究 5

4521.3.1消费者需求分析 5

154661.3.2消费者购买行为分析 5

291301.3.3消费者满意度分析 5

223731.4市场机会与威胁评估 5

133941.4.1市场机会分析 5

223981.4.2市场威胁分析 5

22160第二章市场定位与目标市场 5

72362.1市场定位策略 5

195472.2目标市场选择 6

68322.3市场细分与市场划分 6

116102.4市场定位实施与调整 7

28689第三章产品策略 7

73583.1产品生命周期管理 7

187993.2产品组合策略 8

142433.3产品创新与研发 8

109763.4产品品牌建设 9

1929第四章价格策略 9

160364.1价格制定原则 9

85794.2价格策略选择 9

209954.3价格调整与优化 10

82174.4价格促销策略 10

5701第五章渠道策略 10

217375.1渠道选择与评估 10

118335.2渠道管理与服务 11

144675.3渠道整合与优化 11

54145.4渠道营销策略 11

4644第六章推广策略 12

46426.1广告策略 12

241156.1.1目标定位 12

171716.1.2创意设计 12

290976.1.3媒介选择 12

258466.1.4广告效果评估 12

25156.2公关策略 12

274216.2.1建立良好关系 12

130726.2.2信息传播 12

177836.2.3应对危机 12

16476.2.4公关活动策划 12

302576.3网络营销策略 13

320956.3.1网络营销渠道拓展 13

228206.3.2内容营销 13

214626.3.3网络推广 13

214876.3.4数据分析 13

298356.4营销活动策划与实施 13

70886.4.1活动策划 13

21156.4.2活动实施 13

260406.4.3活动效果评估 13

184926.4.4持续优化 13

17074第七章市场调研与分析 13

300127.1市场调研方法 13

82017.1.1文献调研 14

81457.1.2实地调研 14

24627.1.3问卷调查 14

50517.1.4访谈法 14

220247.1.5实验法 14

19567.2市场数据分析 14

312207.2.1描述性分析 14

316287.2.2相关性分析 14

254377.2.3因果分析 14

172957.2.4预测分析 14

9517.3市场预测与趋势分析 15

271267.3.1宏观趋势分析 15

103077.3.2微观趋势分析 15

109277.4市场竞争分析 15

312657.4.1竞争对手识别 15

70697.4.2竞争对手优劣势分析 15

30397.4.3竞争策略分析 15

28775第八章客户关系管理 15

185818.1客户识别与分类 15

321678.1.1客户信息收集 15

309288.1.2客户分类 15

324248.2客户满意度提升 16

296538.2.1产品质量与功能 16

312628.2.2服务水平 16

20558.2.3客户沟通 16

177768.2.4价格策略 16

152218.3客户忠诚度培养 16

254938.3.1建立客户档案 16

199298.3.2优惠