基于4I理论的抖音短视频广告营销策略研究——以可口可乐为例.docx

基于4I理论的抖音短视频广告营销策略研究——以可口可乐为例

摘要

短视频平台的高速发展，以吸、吸时、吸、吸睛等四大特点成为户粘性最、均单使时长最的视听产品，目前正向电商、教育、直播等领域渗透。并且宣传成本低，成为了广告营销的重要领域。面对着传统媒体平台广告投放费用的涨高，中小型的广告商面临着巨大的成本压力。为了平衡广告投入与营销收益，众多广告主将目光锁定在低成本而传播效益更好的短视频平台，通过广告植入、产品介绍等方式进行商业宣传。因此，以短视频为媒介的广告营销成为备受青睐的营销手段，在广告传播中的运用愈发广泛。本文选取当下比较火的抖音短视频中的可口可乐抖音账号为例，通过4I理论分析可