重庆城市形象建构中的巴渝文化应用与传播--基于抖音平台.pdfVIP

内容摘要

城市形象是城市发展的外在表象，是城市核心竞争力的一个重要资源性要素。构建

良好的城市形象不仅能够增强民众的情感认同，而且能够促进城市的品牌建设，提升其

整体实力。巴渝文化是巴渝地区各民族长期积累的优秀地域文化，也是众多学者的研究

瑰宝。重庆作为巴渝地区的中心，孕育着丰富多彩的巴渝文化，应挖掘其深层次的内涵

与价值，将其作为构建重庆城市形象的资源与手段，进而增强民众的文化认同与文化自

信。此外，移动短视频的兴起也为城市形象的构建提供了新的媒介渠道。因此本文的目

的在于探究抖音平台重庆城市形象建构中的巴渝文化应用与传播。

本文首先使用文献分析法梳理城市形象及巴渝文化研究现状，然后收集了抖音平台

上包含巴渝文化符号的150条重庆地方短视频，从账号主体、文化符号类型、内容倾向、

文案、字幕、音乐、语言、画面呈现等8个方面对样本进行了详尽的内容分析，并考察

了评论文本中受众对城市形象及巴渝文化的态度与情感，以及传受双方的意义互动等。

研究结果表明，抖音短视频对于传播巴渝文化、丰富重庆形象内涵、增强民众情感

认同、促进旅游业发展方面有着独特的价值。然而，重庆的城市形象构建仍面临着不同

类型的创作主体比例失调，特别是缺乏积极的政府引导，文化符号的阐释力不充分且表

达方式缺乏生动性，音乐语言本土化程度不够，传播内容碎片化、同质化和广告化等问

题。所以，为了更好地利用短视频提升重庆城市形象的建构与传播效果，本文从主体、

内容、传播三大角度提出了针对性的方法策略。首先，政府要加强引导把关，厚植巴渝

文化内涵优化城市形象；各方传播主体要紧密合作，重视巴渝文化释义共建城市形象。

其次，针对不同文化符号的呈现，应采用不同的方式方法，既要让文化符号发挥各自特

色，又要为其适配生动的形式。最后，各方主体要善用平台推荐，增加视频曝光量；追

踪热点流量，提升视频传播力。以期建构具备巴渝文化特色的重庆城市形象，同时通过

城市形象的建构促进巴渝文化的传播。

关键词：巴渝文化；城市形象；短视频；媒介建构论

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Abstract

Cityimageistheexternalappearanceofcitydevelopment,andisanimportantresource

elementofthecorecompetitivenessofacity.Buildingagoodcityimagecannotonly

enhancetheemotionalidentityofthepeople,butalsopromotethebrandbuildingofthecity

andenhanceitsoverallstrength.Bayucultureisanexcellentregionalcultureaccumulatedby

variousethnicgroupsinBayuregionforalongtime,andaresearchtreasureformany

scholars.Chongqing,asthecenterofBayuregion,hasarichandcolorfulBayuculture,which

shouldbeexploredforitsdeepconnotationandvalue,andusedasresourcesandmeansto

buildChongqingscityimage,thusenhancingthepeoplesculturalidentityandcultural

confidence.Inaddition,theriseofmobileshortvideosalsoprovidesanewmediachannelfor

theconstructionofthecityimage.Therefore,thepurposeofthispaperistoinvestigatethe

applicationanddisseminationofBayucultureintheconstructionofChongqin