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循势演进重塑增长
2024年中国快消零售市场发展趋势展望
NIQ
◎2024NielsenConsumerLC.AllRightsReserved.
后疫情时代中国经济坚韧前行，消费成拉动经济增长主引擎
后疫情时代中国经济坚韧前行，消费成拉动经济增长主引擎
2019-2024国民生产总值增幅及2024预测2019-2024国民生产总值增幅结构
—GDP较上年同期%-实际值+4.2%~5.0%
预计中国2024年GDP增幅
+2.6%~2.9%
预计全球2024年GDP增幅
5.25.34.Z4.6
最终消费支出资本形成总额货物和服务净出口——消费支出对经济增长贡献率%
94.810100
94.8
10
84.580.0
84.5
88066.6Z3.Z
8
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66.6
64
6
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46.5
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数据来源国家统计局及公开数据路理，国际货币基金组织，国家统计局，中国银行研究院，高盛，万维GDP中国4.2%;高盛全球2.6%,中国4.8%
202220230202302202303202304202401202402202403
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增幅50来自中国银行研究院，世界经济增幅29%来自IMF
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餐饮消费降温，商品零售震荡回升，刚需食品烟酒与出行文娱齐头并进
2023-2024中国商品零售及餐饮收入增速%
2024年前三季度商品零售同比增长3.0%
2024年前三季度商品零售同比增长3.0% 9月商品零售同比增长3.3%2024年前三季度餐饮收入同比增长6.2%9月餐饮收入同比增长3.1%
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2023/22023/52023/82023/112024/22024/52024/8三季度居民人均消费构成%
其他用品及服务■生活用品及服务衣着服饰
医疗保健教育文娱□交通通信居住
食品烟酒
5.4%
9.4%
10.7%
13.3%
23.1%
29.7%
2.8%
5.4%
5.4%
9.2%
11.1%
13.9%
22.1%
30.1%
2023Q1-Q32024Q1-Q3
NielsenlQ数据来源：国家统计局3
经济复苏下的快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律
2024前三季度快消市场增幅%2022-2024前三季度快消市场额量价增幅%
+2.9%
全渠道快消品24年1-9月销额同比增幅
(24年上半年+1.9%)
-2.8%-2.7%
价格增幅%销量增幅%—销额增幅%
-0.7%
-3.2%
-3.8%
-5.8%
-1.0%
1.9%
-0.3%
线上：+11.1%(上半年：+9.6%)
线下：-1.2%(上半年：-2.2%)
22年3季度4季度
2022年
23年1季度2季度3季度
2023年
4季度24年1季度2季度
2024年
3季度
NIQ数据来源：尼尔森10线上线下跨品类零售监测数据
中国消费者因为家庭财务上的压力，在基础生活上开始追求极致性价比但也在满足情绪价值的消费上展现出前所未有的强诉求，消费分层初显
中国消费者家庭财务状况
Q:与一年前相比，您的家庭经济状况是好还是坏?
中国消费者未来6个月最关注的问题：
Q:未来6个月您最关心哪些方面的问题?
2024年7月调研结果1.经济下行(31%)47%中国受访者表示过去1年只买实用品来避免浪费2024年1月调研
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