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2024-12-26 发布于广东
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长城策划方案.docx

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长城策划方案

一、项目背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）项目背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）项目目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（一）长城旅游市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）目标客户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）市场竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、策划主题与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）策划主题构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）品牌核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、策划内容与创意设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）策划内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）创意设计理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（三）具体策划方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

故事线策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

视觉识别系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

体验活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

五、实施计划与执行策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）实施步骤规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（二）资源调配与团队协作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）风险控制与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

六、预算与效益评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（一）预算编制说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（二）预期收益预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（三）投资回报分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

七、营销推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（一）线上推广方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（二）线下推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（三）合作与联盟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

八、效果评估与持续改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（一）效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（二）持续改进路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（三）风险管理与调整机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

一、项目背景与目标

随着中华民族的伟大复兴，中国的历史文化遗产正受到全世界的瞩目。长城，作为中华民族的象征之一，自古以来就是中国人民坚韧不拔、不屈不挠精神的象征。它承载着数千年的历史沧桑，见证了中国古代文明的辉煌与伟大。如今，长城不仅是中国旅游业的重要支柱，也是推动文化交流和对外展示中国文化的世界级名片。然而，在全球经济飞速发展的背景下，如何在传承和发扬长城文化的同时，使其焕发新的活力与生命力，成为当前亟待解决的问题。因此，我们提出长城策划方案，旨在推动长城文化的创新与发展。