全国2019年04月自考00184场营销策划试题及答案 .pdfVIP

C019・00184（通卡）

绝密★启用前

2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划

（课程代码00184）

注意事项：

1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题一、单项选择题：本

大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项

是最符合题目要求的，请将其选出。

1.场营镇绞划成功的关键点是

A.朗确目标B.收集信息

C.产生创意D.制定方案

2.对于力量较弱的现金牛类业务单位应该采取的决策是

A.增长策略B.保持策略

C.收割策略D.放弃策略

3.增加与公司目前业务无关的、其有发展前途的新业务的增长方式是

A.一体化增长B.多角化增长

C.密集式增长D.跨越式增长

4.企业业务面临的环境是高机会和高威胁，其业务单位属于

A.理想型B.风险型

C.困难型D.成熟型

A.文化因素B.社会因素

5.角色与地位属于影响消费者购买行为的

A.文化因素B.社会因素

C.心理因素D.个人因素

6.人们一般是按照自己先入为主的想法来解释信息的，这一知觉过程是

A.选择性注意B.选择性保留

C.选择性扭曲D.选择性忘记

7.企业在各个市场及其市场营销组合策略上尽量模仿领导者的策略是

A.紧密跟随B.有距离地跟随

C.模仿者D.有选择地跟随

8.有助于营销管理人员分析复杂的市场营销问题，并做出最佳的市场营销决策

的子系统是

A.内部报告系统B.营销情报系统

C.营销调研系统D.营销决策支持系统

9.市场营销调研不能受个人主观因素的影响，不能采用不可靠的信息，这一营

销调研的要求是

A.针对性B.规范性

C.科学性D.客观性

10.按照影响需求的各种因素从大到小排列，由粗到细地进行市场细分的方法

是

A.单一变数法B.综合变数法

C.系列变数法D.多因素分析法

11.企业针对不同的细分市场开展不同的营销活动，这一目标市场策略最可能

是

A.无差异市场策略B.差异性市场策略

C.密集性市场策略D.多元化策略

12.企业根据不同类型使用者的需求生产不同用途或性能的产品的定位策略

是A.根据产品特色定位