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关于大学生休闲娱乐消费习惯的调研

------调研市场为xxx大学周边的奶茶吧等相关场所

?调研背景

随着观念的改变和生活压力的影响，休闲方式也在发生变化。目前一些能提

供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戏、开生日Party的休闲场所正在受到高校学

生的欢迎。调查结果显示，目前合肥高校周围休闲场所正在增多，主要集中的

休闲场所有奶茶吧、酒吧、咖啡厅等。一些精明的商家开始将目光盯在休闲场

所这一新出现的上。所以我们小组通过进行此次问卷调研，分析大学生的消费

习惯和偏好，结合分析的结果，对商家提出一些合理性的建议。

?调研目的

本次市场研究工作的主要目标是：

1．分析在校大学生的日常生活休闲方式,以及对目前该休闲方式的评价或态度。

2．了解他们对休闲吧的需求定位和接受程度。

3．分析大学生的消费习惯和偏好。

4．根据调研的结果，对商家提出相关的一些经营建议。

?调研内容

根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：

1、分析大学生日常的生活休闲方式。本部分主要是针对他们的休闲方

式进行全面的分析，了解他们的休闲消费倾向。

2、了解消费者对于休闲吧这样休闲场所的认知，探索他们对休闲方式选择的异

同及态度及倾向，行为选择的可能性。

3、了解消费者对学校周边休闲场所的看法，以及他们的一些建议与意见。

?目标被访者定义

因本次调查是针对xxx大学的学生，我们甄选目标被访者年龄：一八～24周

岁。

?数据收集方法

本项目的数据收集方法如下：

1、由小组全体成员提议并讨论，共同完成问卷设计，问卷长度控制在5分钟左右。

2、问卷抽样方法：在食堂、自习室、路边、宿舍等场所进行随机抽样调查，每份

问卷的回答时间不超过5分钟。

?样本量

考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们此次研究所需要

的样本量设置为300份。

?质量控制

为确保科学高效地完成调研工作，我们将采取互相监督的方式，保证问卷的质量。

?数据录入与处理

将问卷数据录入EXCEL表格；在录入过程中需抽取30%的样本采用录入复

核，以保证录入质量；数据处理采用EXCEL软件进行。

?费用预算

项目费用预算约为（35元），其用途分别如下：

1．

2．

问卷设计，问卷印刷

其他杂费

30元

5元

合计

（人民币）

35元

?问卷分析：

1、此次受访的对象中女性占总人数的43%，男性占57%，男性的比例高于女性。

100

80

60

2、在被调查者当中，选择“经常”的有27人；

“偶尔”有77人；“很少”有一五人；只有

1人选择“从不和朋友或同学聚会”，“经常

和偶尔去聚会”的人占据绝大多数。

40

20

0

各种饮料的受欢迎度

其他咖啡

奶茶

10%4%12%

3、在所有饮料中，可乐占16%，喝茶占

22%，果汁27%，咖啡和奶茶、汽水的比例

差不多，在10%左右。

可乐

16%

喝茶

22%

汽水

9%

果汁

27%

4、一般同学聚会都是给朋友过生日或者

周末聚会聊天，所以在休闲吧布置的时候应该考虑到相关的一些元素，如灯光

的设计和现场布置所需要的一些装饰用品。

聚会时间分类

45

40

35

30

25

消费水平

5、许多人的消费水平都在200元以内

所以休闲吧的价格定位方面要考虑到

学生的实际消费能力。

200元以上

100元-200元

50-100元

20-50元

6、由分析数据看出，聚会的规模在

0

10

20

30

40

50

一五以上的很少，通常都在5-8人左右。

通常的聚会人数

各类活动的受欢迎度

5-8人

60

50

40

30

20

10

0

扑克大赛

17%

2-5人

飚歌比赛

39%

9-15人

15人以上

喝啤酒比赛

20%

舞会

24%

7、在列举的一些活动中，飚歌比赛的

受欢迎程度明显高于其他三种，

经营者可以根据自身的一些情况，适当适时的开展一些活动，吸引更多的顾客。

8、在受访者中44%的人选择和朋友去；20%的人选择和室友；32%的人选择和

男朋友或者女朋友去；而只有4%的个人会去。从结果看，休闲吧对单个人的吸

装饰风格要求

60

清新自然型

50

温馨舒适型

引力不够大。

9、在对装饰风格要求方面，绝大多数

要求都是简单清新自然，舒适就好，

没有太多的要求。

10、

背景音乐

要清静无音

乐

在背景音乐方面，经典怀旧的音乐

和舒缓的轻音乐比较受人喜爱。

5%

乡村音乐

15%

舒缓的轻音

乐

38%

经典怀旧

23%

重金属朋克

风

19%

11、对服务人员的着装方面，12%的人喜欢学院派的装束，26%的人偏向古色古

香的中国传统服饰，42%的人选择时尚型的装束，20%的人表示无所谓。

12、在营业时间方面，85人选择