2023中国年轻人低碳生活白皮书.pdfVIP

守望未来，向绿而行

中国年轻人低碳生活白皮书2023

序言

都说“没人比这届年轻人更懂绿色低碳”，这次我们通过社媒信号捕捉、在

线定量研究、行业专家访谈、KOL/KOC取经，探索中国消费者低碳之路行进

到何方，低碳与消费如何勾连，以及低碳营销的实操指南；在这个过程中我

们发现：

•他们有丰富的低碳知识和行为，愿意为低碳商品买单，为中国低碳事业贡

献一份心力，但同时也不希望有损生活便利性

•他们追求不费力的轻松环保，励志先“扫一屋”，掌握以自己为原点，射

程“一立方米”内的环保议程

•他们不仅自己行动了起来，更对企业、品牌提出了更高的要求，期待整个

社会公共系统都在绿色低碳上有所作为

•他们讨厌苦行僧式一味付出的环保，而希望在绿色低碳这些事儿上也要获

得持续多巴胺

•他们还用环保、绿色价值给自己的兴趣活动加冕，环保动作不是一板一眼，

为什么不可以既好玩又好秀

通过这份白皮书，你会更透彻、更立体地理解这群年轻人；在绿色低碳这件

事上，他们要什么、不要什么，他们愿意为什么买账、又认为什么只是噱头。

专家分享

汪晓春阿里巴巴集团营销洞察中心资深洞察专家

从“环保”到“低碳”，当不断进阶的绿色理念融入消费者

多样多变的日常生活，丰富可能性的背后折射出的是人不断

变化的消费需求。产业需要更敏锐地捕捉消费者趋势，为用

户创造美好生活的同时，提供恰到好处的地球友好解决方案。

王维敏北京瑞拓普管理咨询公司创始人、总经理

中国年轻人的低碳观日渐成熟，但距离知行合一尚有一段路

要走。希望有越来越多的商家和平台能够提供环境，让年轻

人能够“随手”低碳。

陈静雯北京瑞拓普管理咨询有限公司上海分公司负责人、研究总监

以往的低碳营销总是被诟病“爹味十足”，中国消费者也是

“懂都懂，但没必要”。但是在这次研究中我们惊喜看到越来越

多的年轻人已经把低碳减碳和个性化的生活方式相结合，低碳

营销既可以为自己谋福利，也可以顺便为地球攒一份功德。希望越来越多的机

构和品牌能真正找到双赢的模式，为中国消费者打造下一波的“绿潮”。

杜云北京瑞拓普管理咨询有限公司研究总监

在跟消费者对谈的过程中，我非常直观地感知到低碳理念在

中国年轻人意识里的点滴渗透，无论是使命感驱动的硬核践

行者，还是被趣味活动吸引的“低碳乐子人”，从结果来讲

都是在慢慢共筑人类未来故事的想象。品牌在践行低碳理念时，也应该抱着长

期主义的视角，实现商业和ESG的水乳交融。

此次研究聚焦「中国年轻人」：

年龄层横跨95后+90后+80后；

城市贯通一线/新一线/二线/三线城市；

地域上覆盖华东/华南/华中/西部/北部5大区。

数据源说明

案头研究

•社媒公开数据，如小红书、豆瓣、微博、B站、播客

•行业公开报告，如企业ESG报告、证券报告

专家访谈

•快消行业专家：覆盖美妆护肤、食品饮料、餐饮连锁、服饰鞋包等行业绿色低碳

模块负责人

•低碳领域专家：低碳NGO专家、低碳咨询领域专家

•互联网低碳营销专家

KOL对谈

•覆盖独立环保婚礼策划师、减塑生活博主、有机认证相关工作者、绿色能耗设备

从业者（兼职开发可持续平台）、低碳垂类平台主理人

用户访谈

•样本量：60+位受访者

•访问对象：中国年轻人（95后+90后+80后）

•城市和区域：一线/新一线/二线/三线城市，覆盖全国5大区（华东、华南、华中、

西部、北部）

定量调研（抽样）

•样本量：1000份

•填写对象：中国年轻人（95后+90后+80后）

•城市和区域：一线/新一线/二线/三线城市，覆盖全国5大区（华东、华南、华中、

西部、北部）

中国年轻人低碳生活白皮书2023

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