市场调查 第三版 夏学文 模块一走进市场调查习题及答案.doc

【知识巩固】

一、单项选择题

1.市场调查的目的是（）

A.了解消费者需求B.分析市场趋势C.为市场提供决策D.获取市场信息

2.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为()

A.原始资料B.初级资料C.第一手资料D.第二手资料

3.市场调查信息的使用者主要是（）

A.政府B.媒体或大众C.企业D.调查公司或机构

4.市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（）

A.能够证明调查研究结果的可信性B.详细说明调查的具体过程

C.详细论证调查方法的科学性D.能够证明调查结论的可行性

5.在下列消费者特征中，属于心理特征的是（）

A.职业B.年龄C.情绪D.民族

二、判断题

1.获取市场信息是市场调查的目的。

2.市场调查就是针对消费者所作的调查，以科学的方法搜集有关消费者购买商品、消费商品的各种事实、意见、态度及动机的信息。

3.提出调查报告是市场调查的最后一项工作内容，市场调查工作的成果将体现在最后的调查报告中。

4.对调查人员的考录与挑选,不是整个调研工作重要的一环，因为还有培训这关键一步。

5.市场调查的程序是：确定问题与假设-----拟定调查计划-----整理与分析资料-----收集调查资料------撰写调查报告。

三、简答题

1.市场调查的特点有哪些？

2.市场调查的作用是什么？

3.简述企业宏观环境调查的内容。

4.影响市场需求的主要因素有哪些？

5.市场调查人员应具有哪些基本素质？

【知识巩固】答案：

一、单项选择题

1.市场调查的目的是（D）

A.了解消费者需求B.分析市场趋势C.为市场提供决策D.获取市场信息

2.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为(D)

A.原始资料B.初级资料C.第一手资料D.第二手资料

3.市场调查信息的使用者主要是（C）

A.政府B.媒体或大众C.企业D.调查公司或机构

4.市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（B）

A.能够证明调查研究结果的可信性B.详细说明调查的具体过程

C.详细论证调查方法的科学性D.能够证明调查结论的可行性

5.在下列消费者特征中，属于心理特征的是（C）

A.职业B.年龄C.情绪D.民族

二、判断题

1.获取市场信息是市场调查的目的。（对）

2.市场调查就是针对消费者所作的调查，以科学的方法搜集有关消费者购买商品、消费商品的各种事实、意见、态度及动机的信息。（错）

3.提出调查报告是市场调查的最后一项工作内容，市场调查工作的成果将体现在最后的调查报告中。（对）

4.对调查人员的考录与挑选,不是整个调研工作重要的一环，因为还有培训这关键一步。（错）

5.市场调查的程序是：确定问题与假设-----拟定调查计划-----整理与分析资料-----收集调查资料------撰写调查报告。（错）

三、简答题

1.市场调查的特点有哪些？

答：市场调查具有如下的特点：

系统性、目的性、实践性、科学性、必威体育官网网址性、持续性、不稳定性。

2.市场调查的作用是什么？

答：市场调查对于企业来说具有以下重要作用：

1）市场调查为企业经营决策提供客观依据

2）市场调查有助于企业开发新产品

3）市场调查有利于企业增强市场竞争力

4）市场调查有助于企业改善经营管理

3.简述企业宏观环境调查的内容？

答：政治环境、法律环境、经济环境、技术环境、人口因素、文化环境、自然地理。

4.影响市场需求的主要因素有哪些？

答：消费者收入、消费者购买动机行动、产品价格、互补品价格、替代品价格、其他因素。

5.市场调查人员应具有哪些基本素质？

答：调查员应具备以下基本素质:

思想品德素质、身体素质、心理素质、业务能力素质、形象素质。