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发饰CIS策划书3篇

篇一

发饰CIS策划书

一、项目背景

发饰作为一种时尚配饰，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。随着人们对美

的追求和时尚意识的不断提高，发饰市场也在不断扩大。然而，在激烈的市场竞争中，如

何打造一个具有独特品牌形象和市场竞争力的发饰品牌，成为了许多企业面临的挑战。

二、CIS策划的目的

1.提升品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。

2.增强品牌的市场竞争力，提高市场占有率。

3.培养消费者的品牌忠诚度，促进品牌的长期发展。

三、CIS策划的内容

1.理念识别（MI）

企业使命：为消费者提供时尚、优质、个性化的发饰产品，让每个人都能展现自

己的美丽和个性。

企业愿景：成为全球领先的发饰品牌，为消费者带来更多的时尚选择和美丽体

验。

企业价值观：创新、品质、服务、共赢。

2.行为识别（BI）

内部行为识别：建立完善的企业管理制度和员工培训体系，提高员工的专业素质

和服务意识。

3.视觉识别（VI）

品牌标志：设计一个简洁、时尚、富有个性的品牌标志，能够准确传达品牌的核

心理念和价值观。

品牌色彩：选择一种或多种与品牌形象相符的色彩，作为品牌的主色调，营造出

独特的品牌氛围。

品牌包装：设计一套具有品牌特色的包装方案，包括产品包装、宣传资料、店面

装修等，提高品牌的识别度和美誉度。

四、CIS策划的实施步骤

1.成立CIS策划小组：由企业高层领导、市场营销人员、设计师等组成CIS策划小

组，负责CIS策划的制定和实施。

2.进行市场调研：了解消费者对发饰品牌的需求和期望，分析竞争对手的品牌形象

和市场策略，为CIS策划提供依据。

3.制定CIS策划方案：根据市场调研结果，结合企业的实际情况，制定出符合企业

发展战略的CIS策划方案。

4.实施CIS策划方案：按照CIS策划方案的要求，逐步实施各项策划内容，包括品

牌标志设计、品牌色彩选择、品牌包装设计、企业管理制度制定、员工培训等。

5.评估CIS策划效果：定期对CIS策划的效果进行评估，根据评估结果及时调整策

划方案，确保CIS策划的有效性和可持续性。

五、CIS策划的预算

1.品牌标志设计费用：[X]元。

2.品牌色彩选择费用：[X]元。

3.品牌包装设计费用：[X]元。

4.企业管理制度制定费用：[X]元。

5.员工培训费用：[X]元。

6.市场推广费用：[X]元。

六、CIS策划的风险控制

1.市场风险：密切关注市场动态，及时调整品牌策略，以适应市场变化。

2.竞争风险：加强品牌建设和市场推广，提高品牌的市场竞争力。

3.法律风险：遵守相关法律法规，避免因违法违规行为给企业带来的风险。

七、结论

通过本次CIS策划，我们将打造一个具有独特品牌形象和市场竞争力的发饰品牌，

提升品牌知名度和美誉度，增强品牌的市场竞争力，培养消费者的品牌忠诚度，促进品牌

的长期发展。

篇二

发饰CIS策划书

一、项目背景

发饰作为一种时尚配饰，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。随着人们生活

水平的提高和审美观念的变化，发饰市场也在不断发展壮大。为了在激烈的市场竞争中脱

颖而出，打造一个具有独特品牌形象的发饰品牌至关重要。

二、项目目标

1.建立一个具有独特品牌形象的发饰品牌。

2.提高品牌知名度和美誉度。

3.增加市场份额，提高销售额。

三、CIS策划内容

（一）理念识别（MI）

1.品牌定位：时尚、个性、高品质的发饰品牌。

2.品牌理念：让每一个女性都能找到适合自己的发饰，展现自己的美丽和个性。

3.品牌价值观：创新、品质、服务、共赢。

（二）行为识别（BI）

1.内部行为识别：

建立完善的员工培训体系，提高员工的专业素质和服务意识。

制定员工行为规范，规范员工的言行举止。

2.外部行为识别：

开展市场调研，了解消费者需求