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服装发布会策划方案范文3篇

企业服装发布会策划方案内容

中国四季青服装集团与德国贝斯塔曼集团强强联合，斥巨资全面启动了企业

信息化工程，走上了传统企业优势与信息科技不断完美结合之路。本次活动作为

四季青服装集团企业信息化建设的第一次对外宣传，力求在四季青服装特色街上

的商户和用户中得到有力的推广。

1.介入电子商务领域。采用国际先进的BTOB电子商务平台，把高新科技大量

运用到服装产销中去。

2.四季青服装研究发展中心的建立。

周边激烈的竞争环境

四季青服装市场位于杭州市清泰立交桥东侧的杭海路上，附近聚集了10多家

大型的专业服装市场，近期意法服饰城的开张又给杭海路上增添了一位新的成

员，从而航海路上服装市场的竞争也愈发的激烈，四季青作为一家杭海路上服装

市场的领头羊，在市场硬件条件方面不如新建市场的客观原因下，积极增强软件

设施方面的建设，大力运用先进科技的力量，以新建成的四季青网站与正在建设

和规划中的四季青研究发展中心，引发了新一轮的市场竞争，从而再一次奠定了

她在服装市场行业里龙头老大的地位。

2.0活动目标

目标人群：

活动直接针对目标人群：四季青服装特色街的商户

活动间接针对目标人群：服装行业及公众

最终达到目标：

这个市场推广方案以本地策略为中心。改变目标群（四季青商户）的消费（经

营）观念（方式），同时宣传信息化建设带来四季青集团企业竞争力的提升，巩

固集团在四季青服装特色街上的龙头地位，展示她永远是不断创新的变革者和睿

智的先行者，始终走在行业发展的最前端！

1、提高四季青服装市场的影响力（政府支持、媒介关注、行业瞩目、大众注

意）

2、引发行业内新一轮的竞争。

3、推广四季青网站、四季青研发中心

4、向四季青特色街的商户和潜在发展客户介绍新的网上服装市场。

5、通过工作人员的讲解和商户的上网体验和实际操作，加深商户对网上服装

市场的了解，培养兴趣，让其真正感受到高新科技给服装企业带来的便利及前所

未有的买卖模式。

6、确立四季青市场在服装市场的主导地位，对竞争者给予有力的回击。

3.0相关要素

设计主题：“拥抱科技、拥抱未来”

四季青服装集团企业信息化

暨四季青网上服装市场“名企e语”会员*-*秋冬时装发布会

主办单位：中国四季青服装集团

德国贝塔斯曼集团欧唯特信息系统（上海）有限公司

协办单位：江干区总工会

承办单位：浙江动力营销企划有限公司

4.0活动策划

活动时间：10月21日（周一）15：00–16：30

活动地点：新大楼广场

活动范围：以杭海路为中心辐射周边地区

参加对象：江干区部分领导、中国四季青服装集团领导层、IT部门全体人员、

BMS领导层、ITsolution部门、四季青网上服装市场VIP会员、特邀大户、当地

媒体：电视台、报社等

流动人群：四季青服装特色街商户，潜在发展客户

活动形式：以路演的形式介绍四季青集团的信息化工程

活动基调：以时尚、积极明亮的语调传达活动信息；、用对比的手法向大家展

示高科技给人们带来的便利和广阔的市场前景。

活动区域：演示区、问讯区、舞台区、观看区（详见平面示意图）

活动人员配置（略）

工作进程表（略）

活动当天时间推进表（略）

5.0推广策略

5.1预热阶段

选择部分当地媒体进行公关传播（网络媒体为主,传统媒体为附）

面向四季青商户，最终用户对双方合作及相关概念的介绍及宣传。预热阶段

准备工作的成功与否直接影响到活动举办的效果。

(1)策略：

a.广泛性宣传

与媒体合作，报纸宣传推广，使推广活动得到延伸，不仅仅是一天的会议，

而是在当地持续数月的媒体展现。

针对本次推广活动的概念宣传：四季青服装市场的信息化建设，四季青网上

服装市场

b.业内参与性宣传

通过业内杂志，报纸进行广泛宣传

通过业内专业网站进行宣传

c.网上宣传

在四季青网站制作‘BannerAds’，宣传本次推广市场活动。

(2)实施:

a.在会前以书面材料形式向邀请对象宣传本次推广会的主题概念（可包含在

邀请函中）

b.主办方以e-mail形式于会前向邀请对象进行公司形象宣传

c.进行适当媒体公关传播（如：专题：“