市场调查 第三版 夏学文 模块六整理分析调查数据习题及答案.docx

【知识巩固】

一、选择题

1.资料录入时，对其编码的做法有（）。

A.事前编码B.事后编码C.结构编码D.精确编码

2.在下列两两组合的指标中，两个指标完全不受极端数值影响的一组是（）。

A.算术平均数和调和平均数B.几何平均数和众数

C.调和平均数和众数D.众数和中位数

3.一项关于大学生体重的调查显示，男生的平均体重是60千克，标准差为5千克；女生的平均体重是50千克，标准差为5千克。据此数据可以推断()。

A.男生体重的差异较大B.女生体重的差异较大

C.男生和女生的体重差异相同D.无法确定

4.相关分析研究的是（）。

A.变量之间的数量关系B.变量之间的变动关系

C.变量之间相互关系的密切程度D.变量之间的因果关系

5.在大数据分析处理过程中，将不同数据源的原始数据进行转化、合并处理的过程属于（）。

A.数据清洗 B.数据集成 C.数据转换 D.数据规约

二、判断题

1.当需要分析变量之间是否具有相关关系时通常需要使用交叉列表分析方法。（）

资料审核就是对实地调查资料的审核。（）

关键变量的回答缺失的问卷采取缺失处理。（）

统计图是根据统计数字，用几何图形、事物形象和地图等绘制的各种图形。（）

相关关系和函数关系都属于完全确定性的依存关系。（）

三、简答题

1.简述市场调查资料整理的一般程序。

2.市场调查问卷审核过程中发现有问题的问卷，该如何处理？

3.平均数、中位数和众数在预测时各有什么特点？应如何正确运用？

4.时期指标和时点指标有何区别？

5.简述相关分析和回归分析之间的关系。

【知识巩固】答案

一、选择题

1.资料录入时，对其编码的做法有（AB）。

A.事前编码B.事后编码C.结构编码D.精确编码

2.在下列两两组合的指标中，两个指标完全不受极端数值影响的一组是（D）。

A.算术平均数和调和平均数B.几何平均数和众数

C.调和平均数和众数D.众数和中位数

3.一项关于大学生体重的调查显示，男生的平均体重是60千克，标准差为5千克；女生的平均体重是50千克，标准差为5千克。据此数据可以推断(B)。

A.男生体重的差异较大B.女生体重的差异较大

C.男生和女生的体重差异相同D.无法确定

4.相关分析研究的是（C）。

A.变量之间的数量关系B.变量之间的变动关系

C.变量之间相互关系的密切程度D.变量之间的因果关系

5.在大数据分析处理过程中，将不同数据源的原始数据进行转化、合并处理的过程属于（B）。

A.数据清洗 B.数据集成 C.数据转换 D.数据规约

二、判断题

1.当需要分析变量之间是否具有相关关系时通常需要使用交叉列表分析方法。（√）

资料审核就是对实地调查资料的审核。（×）

关键变量的回答缺失的问卷采取缺失处理。（×）

4．统计图是根据统计数字，用几何图形、事物形象和地图等绘制的各种图形。（√）

5．相关关系和函数关系都属于完全确定性的依存关系。（×）

三、简答题

1.简述市场调查资料整理的一般程序。

答：1）回收与登记市场调查资料；2）审核有问题的调查资料；3）处置有问题的调查资料；4）对资料进行分组；5）对调查资料进行编码；6）进行资料录入与统计；7）制作统计图表。

2.市场调查问卷审核过程中发现有问题的问卷，该如何处理？

答：1）重新调查

如果有问题的问卷数量较多，可要求调查员返回现场重新调查，但这种情况适用于调查规模小、被调查对象容易找到。不过这种方法，由于访问的时间和采用方法有所变化，第二次和第一次得到的数据可能会有些偏差。

2）缺失处理

在无法退回重新调查的情形下，审核人员可能要把不符合要求的问卷按缺失数据来处理，一般来讲，按缺失处理需满足以下条件：

（1）问卷数量较少；

（2）问卷中令人不满意的答案的比例很小；

（3）涉及的变量不是关键变量。

3）作废处理

以下这些情况下，可以将问卷作废处理：

（1）不合格问卷比例很小；

（2）样本量很大；

（3）单份问卷中不合格答案的比例比较大；

（3）关键变量的回答缺失的问卷。

3.平均数、中位数和众数在预测时各有什么特点？应如何正确运用？

答：（1）一组数据中出现次数最多的那个数据，叫做这组数据的众数。