小红书乘风平台 营销通案-产品实操课.pptx

小红书乘风平台

营销通案

商业产品-电商推广2024.9

02

重点产品介绍案例

03

进阶十条分享

04

电商有哪些信誉好的足球投注网站产品介绍

乘风平台介绍

目录

乘风平台介绍

电商经营平台

营销投放平台

整合电商推广投放平台

乘风

平台

小红

书店

铺

整合多端投放入口

品牌/商家

博主/买手

代理商

MCN机构

小红书电商一体化营销平台

全面拥抱电商经营者

原电商推广投放入口

整合到一体化电商营销平台

小红书账号

1

2

六大核心营销能力

乘风——打造电商一体化营销平台

重点产品介绍

THREE

创意产品

FOUR

数据产品

TWO

投放产品

ONE

定向产品

重点产品介绍

PART1:定向产品

人群定向功是指基于圈选的目标人群、精准放量的功能。

乘风平台的定向功能分为【智能定向】和【高级定向】两大类。

充分利用人群资产

可圈选本品牌私域人群、种草人群、店铺/直播间人群，以及博主人群，充分利用人群资产；

圈选精准人群，推广效果更好

通过高级定向圈选精准人群，再叠加智能扩量，既保证人群精准度、又保证人群量级，推广效果好；

满足商家、博主的人群渗透策略

丰富的定向功能组合使用，精细化定向运营可实现人群渗透

策略。

定向功能

定向功能概览

功能介绍

功能优势

品牌行为人群

博主人群

电商行为人群

电商场景人群

行为兴趣人群

DMP人群包

智能扩量

•适用商家：所有商家、博主

•使用场景：

1.用品找人群，可定向到品的兴趣、购买、笔记互动、产品词/品牌词有哪些信誉好的足球投注网站人群

2.定向合作过的博主/买手粉丝、群友人群

3.定向同品类、相似商家的人群

4.拉新客

5.老客召回

•品牌行为人群是指基于SPU/品牌这两个对象圈选已沉淀的认知、种草、深度种草、购买、分享用户。

•博主人群能圈选指定博主、相似博主的粉丝人群、群友人群、笔记阅读/互动人群、观播/购买人群，帮助提升转化效果。

•电商行为人群是指基于直播间、店铺、行业这三个场景圈选兴趣、意向、新客、老客、流失人群。

•电商场景人群是面向业务场景，具有小红书特色的人群，有助于人群破圈种草，包含「场景人群」和「节促人群」两部分。

高级

定向

产品介绍

智能定向是系统根据客户的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群。

•建议使用高级定向时必选。高级定向+智能扩量的计划，实验样本冷启通过率提升＞50%，计划拿量提升＞80%。

•人群规模未达三选一——人群积累处于初始阶段的商家（粉丝量＜5k、群友量＜1k、累积观播人数＜5k）

适用商家和场景

人群规模已达三选一系统出现推荐标

•客户使用圈包工具，自行选择人群标签手动圈包后，推送到账户中作为定向使用。

•根据关键词找可能感兴趣的人群，或者历史有过有哪些信誉好的足球投注网站、阅读、浏览的人群。

•适用商家：对人群精细化运营的头部商家、博主

•使用场景：想定向特色人群、需手动圈包

•适用商家：种草、闭环双经营的商家

•使用场景：用SPU种草人群，引导种草人群购买转化；

基于高级定向圈选的人群，系统智能lookalike相似人群（不会突破地域、性别、年龄限制）。

定向类型

智能定向

定向产品汇总表

1.直播中监控品的销量，给有爆的趋势的品的人群定向计划加预算

2.卖爆了的品，扩大人群圈选范围增投计划，如圈选相似品牌的人群、行为兴趣人群等

直播前搭建好计划，基于选品设置定向

1.把同一商品、或者同类商品的笔记绑定在同一条计划中，根据商品选人群定向

2.根据商品找人群，可以参考的方法有：

•选择商品本品牌的粉丝、群友人群；同行业商家的粉丝、群友人群；合作过的博主粉丝、群友人群；

•选择对商品感兴趣、购买过、分享过的人群；

•选择与商品相关笔记有过阅读、互动行为的人群；

•选择有哪些信誉好的足球投注网站过商品品牌词、品类词、场景词等人群……

•叠加智能扩量，可提高冷启动、拿量能力

高级定向使用策略

选定向的思路（必背口诀）：以品定人群，爆品扩大人群加预算。智能扩量是必选，精准、量级双保障。

高级定向+智能扩量的计划，冷启通过率提升＞50%，计划消耗提升＞80%。

播中播后：对销量涨势好的商品扩大人群投放并加预算

播前：以品定人群

•打造「深睡」的品牌资产，以「深睡」概念为抓手，找到强相关的痛点人群，通过场景化表达，触达一二线