市场营销学试卷六.pdfVIP

《市场营销学》试卷（六）

一、单选题(每小题1分，共15分)

1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行

的市场营销管理哲学是

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念【D】

2、代理商的最大特点是：

A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格

C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报

3、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项

产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用

A.快速渗透策略B.缓慢渗透策略

C.快速撇油策略（D.）缓慢撇油策略

4、产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是：

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

5、根据市场细分化理论，资源有限的企业在目标市场策略的选用上宜选取

A．无差别营销策略B.差别营销策略C.整合营销策略D.集中营销策略

6、对某种产品的需求与爱好比较接近的消费者组成的市场可称之为

A．异质市场B.同质市场C.目标市场D.细分市场

7、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部

环境因素中的：

A.经济因素B.技术因素C.社会因素（D.）文化因素

8、中间环节较多的渠道称作

A.宽渠道B.长渠道C.直接渠道D.多渠道

9、企业为批量购买产品的顾客进行让利销售，称为（）折扣。

A.季节B.贸易C.现金D.数量

10、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品【B】

11、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有四种型号，冷柜有两种型

号，空调有五种型号，据此推知：

A.产品组合的宽度3，冰箱、冷柜和空调各产品组合的深度分别为4、2、5

B.该企业产品线宽度与深度分别为3和11

C.该企业产品线宽度与深度分别为11和3

D.该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2、5

12、消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，据此来细分消费者

市场的方法属于

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

13、对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做：

A.等级包装决策B.复用包装决策C.改变包装决策D.差异包装决策

14、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、

式样、质量、价格等的消费品叫做

A.便利品B.特殊品C.非渴求物品D.选购品

15、过了（），市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至下降。

A.成长期B.成熟期C.介绍期D.衰退期

二、多选题(每小题2分，共20分)

1、市场包括下列主要因素：

A.销售者B.购买者C.购买力D.购买欲望E.市场营销机构

2、属于心理定价策略的有：

A.取脂定价B.尾数定价C.满意定价D.声望定价E.招徕定价

3、消费者市场的特点主要是

A.需求差