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星巴克咖啡活动方案策划案

星巴克咖啡活动方案策划案

一、活动目的：增加品牌知名度，提升消费者对星巴克咖啡的

好感度，吸引潜在消费者，并促进现有消费者的忠诚度。

二、活动时间：2022年4月1日至4月30日。

三、活动地点：星巴克门店及线上平台。

四、活动主题：巧克力狂欢月

五、活动内容：

1.新品推广：推出巧克力口味的新品咖啡和甜品，如巧克力拿

铁、巧克力蛋糕等，吸引消费者尝鲜。同时，对星巴克经典咖

啡进行优惠促销，以增加消费者的选择和消费欲望。

2.互动游戏：设置巧克力主题的线下互动游戏，如挑战巧克力

拼图、巧克力盲味测试等，参与游戏者可获得巧克力礼盒或小

食券等奖品，增加活动趣味性和参与度。

3.社交媒体推广：通过各大社交媒体平台开展线上活动，邀请

用户晒出与巧克力相关的照片或视频，并使用指定标签，每日

选出最佳作品并送出星巴克代金券奖励，增加品牌曝光率和用

户参与度，同时鼓励用户分享活动内容，扩大活动影响力。

4.合作推广：与知名巧克力品牌合作，推出联名款巧克力礼盒，

定期举办线下购物促销活动，购买礼盒的消费者可获赠星巴克

咖啡券或兑换优惠券，增加销售额和品牌合作的曝光度。

5.节日特别活动：结合巧克力狂欢月与传统节日，如复活节、

情人节等，推出限时特别活动，如爱心巧克力制作工坊、巧克

力彩蛋寻宝等，为消费者创造独特的节日体验，吸引人气。

六、预期效果：

1.品牌知名度提升：通过丰富多样的活动内容和线上线下的推

广，使更多的消费者熟悉星巴克品牌并了解其巧克力产品。

2.潜在消费者吸引：通过新品推广和活动互动游戏，吸引更多

潜在消费者进店品尝，提高消费者黏性。

3.现有消费者忠诚度提升：通过优惠促销和礼品奖励，增强现

有消费者对星巴克的忠诚度，使其成为品牌忠实粉丝。

4.销售额增加：通过推出巧克力主题商品和限时特别活动，吸

引消费者增加消费频次和消费金额，提高星巴克咖啡的销售额。

5.社交媒体曝光度提高：通过线上活动和用户参与度的提升，

增加品牌在社交媒体上的曝光率，同时获取用户对品牌的正面

口碑，增加品牌影响力。

七、预算：

活动策划费用：20000元

新品推广费用：5000元

互动游戏奖品费用：3000元

社交媒体推广费用：10000元

合作推广费用：10000元

节日特别活动费用：8000元

总预算：56000元

八、活动评估方法：通过活动期间门店销售额、社交媒体曝光

度、用户参与度等数据进行评估，同时进行消费者满意度调查，

以了解活动效果和改进点。

九、活动执行方案：制定详细的活动时间表和推广计划，明确

活动的组织责任和流程，确保活动的顺利进行。

以上是星巴克咖啡活动方案策划案的基本内容，通过精心的策

划和执行，相信能够吸引消费者参与和提升品牌形象。