第8章 短视频营销与运营.pptx

CHAPTER08短视频营销与运营

短视频的基础知识8.1短视频在当前社交媒体环境中扮演着重要角色。通过精心策划和执行的短视频营销与运营策略，能够迅速吸引目标受众的注意力，有效传递品牌形象和价值观念。从创意内容的制作到平台选择的优化，再到互动与反馈的管理，能够显著提升品牌的曝光率和用户参与度，进而推动销售和品牌影响力的增长。

8.1.1短视频的概述短视频的概念短视频就是在新媒体上高频次播放的视频内容，它适合在移动、休闲状态下观看，由于时长较短，又是高频次播放，所以可以单独成片，也可以成系列连续播放。相比于文字、图像和传统视频，短视频的生产成本低，传播和生产碎片化；传播速度快，社交属性强；生产者和消费者之间界限模糊。随着用户利用碎片化时间的需求越来越强，短视频时长短、内容相对完整、信息密度大的特点，其集合图、音、文字等于一身的创作形式、正好解决了很多场景下大众社交、记录、娱乐等复杂的诉求。

8.1.1短视频的概述短视频的发展历程自短视频诞生短短几年，短视频开始在中国互联网的土壤上快速生长。如今，抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台竞争日趋激烈，短视频领域也成为互联网巨头竞争的新战场。萌芽期微视频时代短视频平台技术创新时代

8.1.2短视频的特点1、重视社交属性：用户需求引领短视频行业的发展方向，也是行业持续发展的根本驱动力。社交是人类的天性，用户期望利用短视频满足社会交往的需求，就决定了短视频所具备的天然属性—社交性。2、内容创作低门槛：用户可以使用智能手机等移动设备轻松创建内容，加上平台提供的编辑工具和滤镜，使得个人即便没有专业的视频制作背景也能产出高质量的短视频。每个用户都可以成为短视频的浏览者，其中许多人又可以成为创作者和传播者，没有时间、空间和地点场景的限制。3、跨平台传播能力：短视频容易被分享到其他社交媒体和网络平台，具有很强的跨平台传播能力。这种易于分享的特性，使得短视频可以迅速在网络上获得大范围的传播和影响力。

8.1.2短视频的特点4、个性化实践：短视频平台的推荐系统通过分析用户的观看历史、停留时间、互动（如点赞、评论）等数据，不断优化推荐算法，如平台会对视频内容进行标签化处理，包括视频的主题、风格、场景、出现的物体或人物等。5、全时段覆盖：不同于传统的视频平台和电视，短视频平台无需遵循固定的播出时间表，用户可以根据自己的时间安排随时观看，满足了碎片化时间的娱乐需求。同时由于短视频平台上的内容更新非常快，能够实时反映社会热点、节日活动或者必威体育精装版流行趋势，让用户随时随地都能接触到必威体育精装版鲜的内容，因此更受用户的欢迎。

8.1.3短视频的发展趋势1、强化核心完善生态体系：随着互联网产业整体“降本增效”，以及短视频行业存量竞争的加剧，为了提高用户留存，全面实现单位流量的变现效率，集中资源做强做大核心应用，将核心App打造成超级平台是头部短视频平台的发展方向。2、前沿技术促进行业发展：自2022年起，元宇宙、虚拟人和AIGC（AIGeneratedContent）等现代信息技术引人注目。元宇宙概念下，腾讯“超级QQ秀”、快手虚拟形象社交、抖音虚拟空间“抖音小窝”相继推出，2022年起，虚拟人已经运用于广告、电商、短视频、直播等多场景。

短视频的制作6.2

8.2.1短视频的脚本短视频脚本的组成短视频就是一部微型的影视作品，与其他影视作品一样需要有脚本来指导演员、摄影、后期剪辑等不同岗位人员的工作。短视频脚本一般包括标题、开场、主要内容、结尾等。短视频脚本的制作【第一步】明确视频目标和主题细化【第二步】深入分析目标观众【第三步】创意构思详细化【第四步】编写大纲【第五步】脚本撰写【第六步】细致审阅与修改【第七步】试读和收集反馈【第八步】最终修订

8.2.2短视频的拍摄常见拍摄工具拍出高质量的短视频需要相关设备的支撑，现在常用的设备有相机/手机、稳定设备、收声设备、灯光、相关的辅助设备等。

8.2.2短视频的拍摄常见构图良好的构图可以突出主题，吸引观众的关注，使得视频更容易被接受和传播。通过合理运用构图方法，可以提升视频的艺术表现力，使得画面更具吸引力和视觉冲击力，提高视频的质量，常见的构图方法有中心构图、对称构图法、三分构图法等。（1）中心构图法（2）对称构图法（3）三分构图法

8.2.2短视频的拍摄拍摄的景别在摄影中，景别是指相机与被摄物体之间的距离以及镜头对被摄物体的覆盖程度。景别的分类主要包括远景、全景、中景、近景和特写，每种景别都有其独特的特点和用法。（1）远景（2）全景（3）中景（4）近景（5）特写

8.2.3短视频的剪