B2B营销数字化渐进式发展之路-41页.docVIP

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B2B营销数字化渐进式发展之路

数字化营销技术的发展的“怪现状”

缺乏数字化人员或

人员不具备能力

不同工具间存在大

量重复性功能

产品功能复杂难用

国际市场研究机构Gartner调研了全球324位知名企业CMO并发现：2022年企业25%的营销预算花在了

MarTech技术上。

然而有意思的是，员工仅仅使用了这些系统功能的42%，这甚至比2020年的58%还低。

B2B数字化营销存在巨大的预算浪费现象

抽样调研发现，采购了数字化营销系统的B2B行

业市场部门，高频使用的核心业务场景，只占

全部功能模块的不到1/3，剩下的功能模块属于

低频使用或从未使用状态。

B2B行业在数字

该用户很懒，什么也没介绍

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