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冷冻饮品市场分析与营销策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是冷冻饮品市场的主要消费群体？()

A.青少年

B.白领阶层

C.老年人

D.家庭主妇

2.下列哪种情况最有可能导致冷冻饮品市场的扩大？()

A.健康观念增强

B.经济持续低迷

C.原材料成本上升

D.夏季气温下降

3.冷冻饮品市场竞争的主要形式是？()

A.价格竞争

B.产品差异化竞争

C.广告宣传竞争

D.渠道竞争

4.在冷冻饮品市场分析中，以下哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素？()

A.价格

B.口味

C.品牌形象

D.交通便利性

5.以下哪个策略不属于冷冻饮品的促销策略？()

A.降价促销

B.购物满减

C.限时抢购

D.提高产品价格

6.在冷冻饮品市场，品牌忠诚度的提高对于企业有何意义？()

A.降低营销成本

B.提高产品价格

C.增加竞争压力

D.减少产品种类

7.以下哪个季节是冷冻饮品销售的高峰期？()

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

8.在冷冻饮品市场，以下哪种产品定位策略风险较高？()

A.高端市场

B.中端市场

C.低端市场

D.大众市场

9.以下哪个不是冷冻饮品企业的主要营销渠道？()

A.电商平台

B.超市

C.学校

D.便利店

10.以下哪种营销策略有助于提高冷冻饮品的销售额？()

A.精准广告投放

B.降低产品质量

C.减少产品口味

D.提高产品价格

11.以下哪个因素对于冷冻饮品市场的发展趋势影响较小？()

A.消费者需求变化

B.市场竞争加剧

C.政策法规限制

D.企业内部管理

12.在冷冻饮品市场，以下哪种营销策略有助于提高市场占有率？()

A.提高产品品质

B.降低产品价格

C.减少营销投入

D.停止新品研发

13.以下哪个因素不是冷冻饮品企业在制定市场策略时需要考虑的？()

A.消费者喜好

B.竞争对手策略

C.电视广告投放

D.企业盈利能力

14.在冷冻饮品市场，以下哪个策略有助于提高品牌知名度？()

A.线上线下联动促销

B.减少产品种类

C.降低广告投入

D.停止新品研发

15.以下哪个不是冷冻饮品市场的主要趋势？()

A.健康化

B.多元化

C.个性化

D.大众化

16.在冷冻饮品市场，以下哪种策略有助于提高客户满意度？()

A.提高产品质量

B.提高产品价格

C.减少售后服务

D.降低营销成本

17.以下哪个不是冷冻饮品企业在市场推广中的主要手段？()

A.社交媒体营销

B.线下活动推广

C.电视广告

D.企业内部培训

18.以下哪个因素对于冷冻饮品市场的发展趋势影响较大？()

A.人口老龄化

B.青少年消费观念变化

C.原材料价格波动

D.企业税收政策

19.在冷冻饮品市场，以下哪种策略有助于提高市场竞争力？()

A.优化产品组合

B.降低产品品质

C.减少产品口味

D.提高广告投放成本

20.以下哪个不是冷冻饮品市场的主要竞争对手？()

A.同类饮品企业

B.快餐企业

C.超市自有品牌

D.电子产品企业

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素会影响冷冻饮品的销售？()

A.气候变化

B.经济发展水平

C.人口结构

D.科技进步

2.冷冻饮品企业在产品创新时可以考虑以下哪些方面？()

A.口味多样化

B.健康成分添加

C.包装设计创新

D.价格降低

3.以下哪些是冷冻饮品市场的主要促销手段？()

A.买一赠一

B.联合促销

C.积分兑换

D.限时折扣

4.在进行冷冻饮品市场分析时，以下哪些数据是市场营销人员需要关注的？()

A.销售量

B.消费者满意度

C.竞争对手策略

D.季节性因素

5.以下哪些因素可能导致冷冻饮品市场需求增加？()

A.夏季高温

B.健康饮食观念的提升

C.城市化进程加快

D.原材料成本下降

6.冷冻饮品企业进行市场细分时，以下哪些是可