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食品行业的品牌定位与目标市场选择考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对食品行业品牌定位与目标市场选择的理解和掌握程度，通过案例分析、理论阐述和实践应用等环节，考察考生在食品行业品牌战略规划方面的专业能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.食品品牌定位的核心是（）。

A.产品的价格

B.产品的品质

C.目标消费者的需求

D.市场竞争态势

2.以下哪项不属于食品品牌定位的四大要素？（）

A.产品特性

B.市场需求

C.竞争对手

D.企业文化

3.在进行目标市场选择时，以下哪个因素不是市场细分的主要依据？（）

A.消费者人口统计特征

B.消费者心理特征

C.消费者地理分布

D.产品的生命周期

4.以下哪种市场细分方法是基于消费者的购买行为？（）

A.按人口统计特征细分

B.按消费者心理特征细分

C.按消费者生活方式细分

D.按消费者购买行为细分

5.在选择目标市场时，以下哪种策略是针对小众市场的？（）

A.无差异市场策略

B.差异化市场策略

C.针对性市场策略

D.集中化市场策略

6.以下哪种市场策略是针对大众市场的？（）

A.无差异市场策略

B.差异化市场策略

C.针对性市场策略

D.集中化市场策略

7.食品品牌定位中，以下哪个不是定位策略？（）

A.品质定位

B.价格定位

C.文化定位

D.服务定位

8.以下哪种市场细分方法是基于产品的物理特性？（）

A.按消费者人口统计特征细分

B.按消费者心理特征细分

C.按消费者生活方式细分

D.按产品物理特性细分

9.以下哪个不是市场细分的基本原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

10.在选择目标市场时，以下哪种策略是针对快速增长的市场的？（）

A.市场领先者策略

B.市场挑战者策略

C.市场跟随者策略

D.市场利基者策略

11.以下哪种市场策略是针对新产品的？（）

A.市场领先者策略

B.市场挑战者策略

C.市场跟随者策略

D.市场创新者策略

12.在进行品牌定位时，以下哪个不是品牌定位的三个层次？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.市场定位

D.企业定位

13.以下哪种市场细分方法是基于消费者的人口统计特征？（）

A.按消费者心理特征细分

B.按消费者生活方式细分

C.按消费者人口统计特征细分

D.按消费者购买行为细分

14.以下哪个不是市场细分的目标？（）

A.提高市场份额

B.提高品牌知名度

C.提高消费者忠诚度

D.降低生产成本

15.在进行品牌定位时，以下哪个不是品牌定位的步骤？（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.目标消费者分析

D.品牌定位评估

16.以下哪种市场策略是针对成熟市场的？（）

A.市场领先者策略

B.市场挑战者策略

C.市场跟随者策略

D.市场创新者策略

17.在选择目标市场时，以下哪种策略是针对成熟市场中的细分市场？（）

A.市场领先者策略

B.市场挑战者策略

C.市场跟随者策略

D.市场利基者策略

18.以下哪种市场细分方法是基于消费者的生活方式？（）

A.按消费者心理特征细分

B.按消费者生活方式细分

C.按消费者人口统计特征细分

D.按消费者购买行为细分

19.以下哪个不是市场细分的基本原则之一？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

20.在进行品牌定位时，以下哪个不是品牌定位的要素？（）

A.品牌个性

B.品牌价值

C.品牌形象

D.品牌知名度

21.以下哪种市场策略是针对新市场的？（）

A.市场领先者策略

B.市场挑战者策略

C.市场跟随者策略

D.市场开拓者策略

22.在进行品牌定位时，以下哪个不是品牌定位的关键因素？（）

A.品牌定位的准确性

B.品牌定位的差异化

C.品牌定位的可接受性

D.品牌定位的可行性

23.以下哪种市场细分方法是基于消费者的购买行为？（）

A.按消费者心理特征细分

B.按消费者生活方式细分

C.按消费者人口统计特征细分

D.按消费者购买行为细分

24.以下哪个不是市场细分的目标之一？（）

A.提高市场份额

B.提高品牌忠诚度

C.降低生产成本

D.增加销售量

25.在进行品牌定位时，以下哪个不是品牌定位的步骤？（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.目标消费者分析