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市场营销基础授课教案
项目1感悟市场营销
任务1.2树立现代市场营销观念
一、使用教材
“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销基础》，杨丽佳主编，高等教育出版社2015
出版
二、教学目标
1.认知目标：了解市场营销观念的演进，理解市场营销观念的主要特点，把握现代营销观念
的要点，了解市场营销新理念。
2.能力目标：树立现代市场营销观念，学会营销基本技能，初步运用市场营销理论分析企业
的营销活动，培养学生的营销思维能力、沟通能力、分析和解决问题的能力。
3.情感目标：培养学生善于竞争、勇于创新的意识，强化团队合作精神。
三、教学重点、难点
1.教学重点：市场营销观念、现代营销观念的主要内容
2.教学难点：正确区分不同的营销观念，如何把握市场动态，树立现代营销观念
四、教学方法、学习方法及教具准备
1.教学方法：案例教学法、情景模拟法、对比法、讲授法
2.学习方法：探究式学习法、讨论法、小组合作学习法
3.教具准备：多媒体教学设备、配套教学课件
五、课时安排
4课时
六、教学过程
阶段教学内容教师活动学生活动
提问：（1）迪斯尼乐园保持和吸引顾客方
阅读案例，思考、
导入案例导入：迪斯尼面有何独特之处？（2）迪斯尼乐园的经
讨论，为新课学习
新课乐园的经营理念营理念的核心思想是什么？它所奉行的
奠定基础
是什么样的市场营销观念？
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市场营销基础授课教案
活动1.2.1了解市由核心提示：思路决定出路，观念决定行结合案例和生活实
场营销观念的演为引出市场营销观念的重要，并使学生理际理解
变解市场营销观念的含义：
市场营销观念是企业在开展市场营
销的过程中，处理企业、消费者和社会三思考、讨论
方利益方面所持有的态度、思想和观念。
教师通过联系企业实际和举例，使学生对
营销观念有正确的认识
营销视野：师生共同学习讨论营销观念能够说出营销观念
的重要性。演变的进程
通过图1-3，认识市场营销观念的演变
举例引导学生理解必备知识：
新1.生产观念
课引导学生分析其市场背景，得出其观念
呈要点：生产观念认为，消费者喜欢那些可学生思考，结合案
现以随处买得到而且价格低廉的产
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