“双十一”——从光棍节到购物节.doc

“双十一”——从光棍节到购物节

摘要：

每年的11月11日都是一场全民购物狂欢，“双十一”俨然已经成为了一个有着鲜明中国特色的新兴文化符号。本文将对其从年轻人自嗨的光棍节到全民参与的购物狂欢节这一转型过程进行梳理分析并与国外流行的购物节“黑色星期五”进行对比，以预测在当今全球化过程中，其今后的国际输出之路。

关键词：双十一、购物消费、文化演变、文化输出

引言：

今年是阿里第十个双十一，也是马云退休前的最后一个双十一。“双十一”，这个全民参与度、社会动员力、全球影响力堪比春节的新人造现代节日，在经过阿里几年的经营后，已经迅速完成了社会及文化意义上的进化升级，它不再只是一个只流行于一部分人之