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项目策略回顾
•背景策略回顾：晚会采⽤⽹剧+⽹综多元化艺术形式，实景+虚拟呈现⽅式，VRAR技术⼿段，实现对国潮晚会的⾰新和创新
表达，为⽤户提供⼀场视觉盛宴。此次京东合作该项⽬，为满⾜客户⼤促期间营销诉求，因此结合剧情、场景、节⽬多维度完
成植⼊，潜移默化触达⽤户，强势曝光，提升京东⼤促期间声量，为京东特价版强势提效拉新
拓展链接IP+X流量达⼈
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圈层⽂化后链提效
以内容为中⼼的品牌营销场域建设
用内容创作：传播：公域⼴告+私域粉丝品
户国潮IP台⽹直播达⼈矩阵全⺠挑战+转化：直播间+互动裂变牌
项目达成战绩
91个9571万
全网热搜数量直播总观看人次
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17亿655万+项目总曝光
相关视频总播放量直播累计互动数
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项目总点击数最高同时在线人数
++
项目亮点汇总
创内容营销新范本造首个台网联动新IP整合京东多事业线强渗透品牌核心人群
•晚会采⽤⽹剧+⽹综多元化
艺术形式，实景+虚拟呈现•提升了京东品牌的认知度，
•91+个热榜、央媒点赞、•通过晚会植⼊巧思，融合喜好度，使⽤/下载意愿
⽅式，VRAR技术⼿段，⾰
各渠道有哪些信誉好的足球投注网站指数居⾼不下，京东新百货/京东⽣鲜/京和推荐度
新传统国潮晚会形势，并借
真正通过国潮晚会塑造了东图书，多BU利益点，为
助快⼿平台国⻛⽂化表达和
传播上的优势，打出品牌差品牌，破壁出圈各业务部⼤促引流•精准触达下沉⽤户，占领
异化，展现品牌弘扬传统⽂下沉市场⼼智（三线及以
•京东合作⾸个「台+⽹」•国潮将传统⽂化与现代⽣下城市⽤户）唤活⼥性⽤
化的企业责任感，影响⽤户
端共建晚会，深度定制从活⽅式进⾏融合，⼤众的户对品牌感知
⼼智、建⽴信任、刺激消费
晚会主题+内容，以传统情感共鸣经历了从⽂化到
决策
⽂化为核⼼，⽤沉浸式讲消费的延伸，京东作为零
故事的⽅式去带动观众的售企业，⾃然⽽然能借此
•「台⽹共创+⼤⼩屏联动+
达⼈赋能+创新互动」去链情感诉求和共情点，造超带出⾃身在提供潮流商品
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