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2023年
中国网络音频产业研究报告
部门：TMT业务部署名：潘浩元
©2023iResearchInc.
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ABSTRACT市场规模：2022年，中国网络音频平台的相关市场规模为115.8亿元，
同比增长15.6%。从收入结构看，各种盈利模式发展趋于均衡健康，
摘要用户付费订阅已成为网络音频行业盈利的主要来源，广告营销业务依
旧稳健，同时直播打赏和其他创新业务显示出亮眼的增长潜力，推动
整个产业在未来几年内保持平稳较快的发展势能。
发展节点：新增流量见顶后，行业进入稳定发展的平台期，依托独特
且优质内容构建护城河，维持用户粘性成为关键所在。在6G及AIGC技
术集中涌现的时间节点，主要玩家积极导入前沿技术，探索全场景下
音频形式内容的整合及创新，进一步优化用户的个性需求，迎接即将
来临的市场格局彻变与行业洗牌。
市场开拓：国内的网络音频企业逐渐加快对海外市场的布局，在疫情
后全球经济趋于下行的背景下，中东、北非、拉美和东南亚地区等新
兴市场成为国内音频直播、社交应用出海的热门目的地，这些区域不
仅人口基数庞大，用户线上社交娱乐需求高，且市场占有率远不及欧
美市场饱和，拥有极大的发展潜力和渗透空间。
未来趋势：顺应构建音频泛娱乐生态的趋势，平台依托优质社区氛围，
围绕“互动娱乐+声音社交”双核发展，以体验驱动体量，进一步释放
音频产品商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。在音频生成领域，
AI技术可批量化生产低成本且质量稳定的音频内容，业务覆盖在线办
公、移动社交、广告营销等场景，抢占AIGC的市场先机。
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CONTENTS
目录01发展现状：技术革命爆发前夜的平台期
Overview
02行业生态：传统盈利范式之上试水新玩法
Interpretation
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