2018年中国移动营销行业洞察报告-产业篇.pdfVIP

中国移动营销行业洞察报告

——产业篇

2018年

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摘要

市场重新洗牌，以技术为主导的新优势壁垒正在形成

2017年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告比例近70%，预计2018年，移

动广告规模会达到3814.4亿，占总体网络广告的比例接近80%，未来仍将持续引

领网络广告市场发展。同时，面对注意力稀缺、用户越来越务实的时代，各企业原

有的信息及渠道壁垒正在失效，以技术为主导的新优势壁垒正在形成，这一切都在

推动市场重新洗牌。

SMS

数据正在主导新的营销策略，整合营销依然是趋势

全新的营销传播环境下，企业已经开始做以数据为驱动增长的战略调整，贯穿到用

户全生命周期的运营策略被企业采取和尝试。同时，整合营销依然是趋势，将技术、

数据和过去营销行业多年沉淀下来的方法论做有效的整合。

广告技术化时代正在到来，加速企业营销升级

从本质上讲，营销正在经历一场技术革命，移动互联网时代的营销是以互联网技术

为基础来实现个性化生产和传播。未来，大数据+人工智能、区块链、物联网对于

营销的战略性意义最大，将全面提升投放效率，使营销生态系统更加优质透明。

适应智能化转型的过程中，产业链各方都有自己的痛点所在

融入多种新技术的营销时代，给行业带来的变革太快，营销行业中经过长期发展沉

淀下来的模式和内容都需要时间去迭代完成，在适应的过程中产业链各方都会有痛

点产生，痛点突破的过程就是企业不断向上的过程。

数据的有效运用和职能优化调整是推动营销发展的两个重要方向

未来的营销工作不再以营销相关部门为核心，而是贯穿全部门的跨部门作业，用户

运营成为各部门新的连接方式。数据如何变现成为企业思考重点，同时，工作重心

的转移带来营销相关职能的调整，数据分析、产品运营将成营销热门岗位。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

©2018.11iResearchInc.2

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移动营销概念界定

营销无处不在，处在移动状态

移动营销的过程实质是针对目标市场定位（Target），通过具有创意的沟通方式（Communication），依托移动互联网，

向受众传递某种品牌价值（Value），以获益为目的的过程（Profit）。移动营销行业的主体包含广告主、移动营销服务商、

移动媒体和受众，营销行为基于移动互联网完成，核心目的是帮助广告主推广其产品或服务的相关信息。

移动营销

MobileMarketing

”移动营销是依托于移动互联网，在移动终端呈现给用户、以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的相

关信息的行为。“

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行

业

主广告主营销服务商