运动赛事兴趣人群洞察.pptx

运动赛事兴趣人群洞察

2024年02月;

报告目录

01体育赛事兴趣人群观察

02体育细分赛事兴趣人群观察

02-1足球赛事兴趣人群

02-2篮球赛事兴趣人群

02-3马拉松赛事兴趣人群

032024年体育赛事发展趋势;

01

体育赛事兴趣人群观察

3;

热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温

?2023年以来运动赛事讨论热度同比显著增长，尤其在下半年热度整体较高，受到成都大运会、杭州亚运会等推动，国民运动健身氛围较好。

2023年度体育赛事相关舆情声量趋势表现;

智能装备受到关注

我们一起悄悄努力我的运动日常小度添添健身镜智能健身镜

KOL：开心呀KAIXIN

互动量：5.1w;;;

懂球帝,0.5%

小红书,1.%

爱奇艺,1.7%

快手,2.2%

微博,12.8%

咪咕,5.4%

抖音,6.6%

央视,12.2%

腾讯视频,8.2%;

02

体育细分赛事兴趣人群观察

02-1足球赛事兴趣人群

02-2篮球赛事兴趣人群

02-3马拉松赛事兴趣人群

9;;;

?梅西受登场门事件影响商业价值夏季，坎特商业价值排名提升显著。

2023年度“足球明星”商业价值排名top10

商业价值商业价值排名变化;

乐高;

体育营销热度高：

借势阿根廷中国行，阿根廷队联名系列及兑换奖励等活动助推库迪破圈

优惠促销力度大：

一元喝、8.8元任选一杯等活动加速库迪消费者渗透;

针对中国女足独家出品纪录片《以玫瑰之

名》，深入拍摄12位中国女足功勋球员及现役国脚的成长故事，讲述她们对足球的热爱;

咪咕体育：技术+内容+玩法创新打造沉浸式观赛体育

?咪咕体育x卡塔尔亚洲杯：作为卡塔尔亚洲杯转播商，中国移动咪咕通过“技术+内容+玩法创新”，打造沉浸式观赛体育，开启24年体育赛事年。;

02

体育细分赛事兴趣人群观察

02-1足球赛事兴趣人群

02-2篮球赛事兴趣人群

02-3马拉松赛事兴趣人群

17;;;;

安踏：签约欧文为篮球代言人，打造专属个人产品线，共同推动篮球文化传播;

开启“全员预测NBA总冠军”活动，有机会获得限量主题球等奖励;

篮球相关话题词云分布

?赛事类话题在篮球相关内容中声量较高。其中“村BA”凭借其独特的比赛氛围，成为现象级体育赛事;

村BA案例：24年快手村BA新春赛围绕新年主题推出了系列特色活动，激发了一众球迷与用户的观赛热情;

02

体育细分赛事兴趣人群观察

02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛事兴趣人群

02-3马拉松赛事兴趣人群

25;;

微博,16.05%

快手,2.38%

抖音,43.06%

小红书,36.30%;

平台案例：小红书依靠内容生态连接大众跑者与专业跑者，点燃马拉松赛事热情;

彪马361°;

赛事背景：鸿星尔克于2月发起百团迎春跑活动，为3月3日即将上市的芷境1.0造势

主推系列：芷境1.0，是鸿星尔克第一双竞速碳板跑鞋产品

主打性能：双层炁（qì)科技中底，顶级PeBa材料，上翻异型全掌碳板

百团迎春跑社媒热度

200150000

作品数互动量;

特步

耐克

中乔体育亚瑟士索康尼李宁

阿迪达斯必迈

鸿星尔克多威;

03

2024年体育圈层趋势

32;

月份;

24年体育赛事热度预测：巴黎奥运会热度最高，女排及网球相关赛事位列其后

2024年体育赛事舆情热度排名top10

1,440,470;

22年9月

23年3月

23年6月

23年9月

23年12月

24年1月;

网球体验

逐渐接触并喜欢网球，游泳，冲浪等运动，我发现自律后的甜头真香！

KOL：笨泥大魔王

阅读量：62.3w

互动量：1.9w

网球穿搭

网球裙的浪漫少女感，夏天就是要干净清爽的

onepiece小裙子~KOL：nanV2018

阅读量：35.0w

互动量：4.6w;

明星为家乡赛事打call，扩大传播;

杭州亚运会加速电竞融入主流体育运动

?伴随国家政策的支持和杭州亚运会的举办，电竞