创新扩散理论视角下人工智能生成内容(AIGC)的应用场景、创新要素及技术争议.pdfVIP

第36卷第1期重庆开放大学学报2024年2月

doi：10.3969/j.issn.2097-2822.2024.01.011

创新扩散理论视角下人工智能生成内容

（AIGC）的应用场景、创新要素及技术争议

12

陈一奔，刘畅

（1.中南大学出版社《中南大学学报（社会科学版）》编辑部，湖南长沙410083；2.温州商学院传媒与设计艺术

学院，浙江温州325035）

［摘要］自2022年以来，以AI绘画、ChatGPT为代表的AIGC工具吸引了大量企业和用户的关注。

AIGC即人工智能自动生成内容，历经了生成文本、影音以及构建交互的过程，展现了与元宇宙虚拟架构和

交互机制的有效衔接。作为一项技术创新，AIGC凭借其相对优势性、兼容性、低复杂性、可实验性和可观

察性等五大特征获得了迅速发展，但在这种“爆炸式”增长的过程中，技术的治理问题仍旧面临挑战，有待

进一步的实践检验与理论探究。

［关键词］AIGC；人工智能生成内容；创新扩散理论；元宇宙；AI绘画

［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］2097-2822（2024）01-0075-06

20世纪60年代，美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出扩散的过程。美国学者曼纽尔·卡斯特曾告诫说，

了“创新扩散理论”，并成为传播效果研究的经典理论人类在不知道很多技术产品运行代码和机制的情

之一。他指出，扩散是“创新通过一段时间，经由特定况下，就不得不去使用这些产品。这种不可知性、

［1］

的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程”。不可控性意味着技术越强大，潜在的破坏力也越

这里的“扩散”指的是创新的扩散，或者是经过商业化大。在AIGC强大的生产力之下，许多生成式AI工

［2］

的物化技术的扩散，面向的大多是最终消费者。对具已然进入现实生活，且渗透进内容生产的各个领

于技术创新而言，其创新扩散的过程主要分为三个要域，而面对这项尚在探索中的新技术，需要明确的

［3］

素：技术创新源、扩散媒介与采纳者。是，技术不是目的，更好的世界、更美好的生活才是

［4］

AIGC（AI-GeneratedContent），即人工智能自目的和目标。因此，本文结合传播效果的经典理

动生成内容。作为一种新技术，大众与AIGC之间论——“创新扩散理论”，对AIGC的技术创新源、扩

也经历着从获知、说服，到决定、实施、确认的创新散媒介与采纳者进行系统研究，以期通过挖掘其应

收稿日期：2023—11—23

基金项目：2023年温州市哲学社会科学规划年度课题一般项目“文旅融合背景下温州宋韵瓯风文化的跨媒介整合传播研究”

（项目编号：23WSK062YB）。

作者简介：陈一奔（1997—），男，浙江温州人，中南大学出版社《中南大学学报（社会科学版）》编辑部编辑，主要从事影视文

化传播、数字出版研究；刘畅（1994—），女，吉林省吉林市人，温州商学院传媒与设计艺术学院助教，主要从事网

络传播、数字出版研究。

75

第36卷第1期重庆开放大学学报2024年2月

用场景、创新要素及技术争议