中国消费现状、全国消费前十强城市及10大消费趋势分析 .pdf

中国消费现状、全国消费前十强城市及10大

消费趋势分析

一、社会消费品零售现状分析

2014年以来，随着我国居民人均收入水平的持续提升，消费者消费能力和消

费意愿均有增长。2019年，我国社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增

长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%)。其中，除汽车以外的消费品零售额372260

亿元，增长9.0%。整体消费品零售规模虽持续提升，但受国内宏观经济发展影响，

增速进一步放缓。

扣除汽车商品零售额后，2019年社会消费品零售总额增长9%，增速与1-11月

份持平，较上年放缓1.3个百分点。其中，12月份扣除汽车后，社会消费品零售

总额增长8.9%，增速较上月放缓0.2个百分点。

《2020-2026年中国社会消费品零售行业市场消费调查及经营模式分析报告》

显示：2019年我国社会消费品零售总额实际累计增长6%，增速与1-11月份持平，

较上年放缓0.9个百分点。其中，12月份实际同比增长4.4%，增速较上月放缓

0.5个百分点。

按经营单位所在地分，2019年我国城镇消费品零售额351317亿元，比上年增

长7.9%，占总消费品零售额的85.34%;乡村消费品零售额60332亿元，比上年增长

9.0%，占总消费品零售额的14.66%。

按消费类型分，2019年我国餐饮收入46721亿元，比上年增长9.4%，占总消

费品零售额的11.35%;商品零售364928亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售

额的88.65%。

2019年餐饮收入实现46721亿元，累计增长9.4%，增速与1-11月份持平，较

上年放缓0.1个百分点。其中，12月份同比增长9.1%，增速较上月放缓0.6个百

分点。

近年来，随着互联网覆盖面的持续提升以及我国消费者年龄结构的变化，再加

上618、双十一、双十二等各大网购活动的推广，我国网上消费零售额增长迅速，

2014年，全国网上零售额仅27898亿元，到2019年，全国网上零售额已增长至

106324亿元，比上年增长16.5%。

其中，实物商品网上零售额也是发展迅速，2015年，我国实物商品网上零售

额为32424亿元，随后几年仍保持20%以上增速高速发展，2019年，全国实物商品

网上零售额为85239亿元，同比增长19.5%。

2019年网上实物商品零售额实现85239亿元，累计增长19.5%，增速较1-11

月放缓0.2个百分点，较上年放缓5.9个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡

献率为45.6%，拉动社会消费品零售总额增长3.6个百分点，占社会消费品零售总

额的比重达到20.7%，比1-11月份提高0.3个百分点，比上年提高2.3个百分点。

其中，12月份网上实物商品零售额实现9207亿元，同比增长17.9%，增速较上月

放缓1.2个百分点。

据测算，2019年实体店消费品零售额增长5.4%，增速与1-11月份持平，较上

年放缓0.5个百分点。其中，12月份同比增长5.3%，增速较上月加快1.2个百分

点。

随着80后和90后逐渐成为我国消费主力，越来越来的消费者在购物选择时偏

好网购的比重逐渐提升，我国整体实物商品网上零售额占总零售额的比重也在持续

增长，2015年，实物商品网上零售额仅占总消费品零售额的10.8%，到2019年，

占比已提升至20.7%，预计未来几年，实物商品网上消费比例将进一步提升。

2019年城镇消费品零售额实现351317亿元，累计增长7.9%，增速与1-11月

份持平，较上年放缓0.9个百分点。乡村消费品零售额实现60332亿元，累计增长

9.0%，增速较1-11月份持平，较上年放缓1.1个百分点。其中，12月份城镇消费

品市场增长7.8%，增速较上月放缓0.1个百分点，乡村消费品市场增长9.1%，增

速与上月持平。

2019年限额以下单位和个体户商品零售额实现226363亿元，累计增长10.6%，

增速与1-11月份持平，较上年放缓0.6个百分点。限额以下单位和个体户商品零

售额对商品零售总额增长的贡献率为81.5%，占商品零售总额的比重为62%。其中，

12月份限额以下单位