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浅谈新浪微博的营销策略

摘要

微博就是微型博客,是一种新型的互联网交通交流工具；微博是一种通过关注机

制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。在现今社会,微博发展十分迅速，其

实用价值也越来越显现。

新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的两家微博客的提供商分

别是美国的Twitter和新浪微博。作为中国最大的微博客之一，新浪微博的营运以及

实用价值得到了充分的体现。而其又是如何营销以及策划运营的呢？其成长潜力有如

何呢？

关键词：微博营销新浪微博营销策略

Abstract

Theboistinyblog,isanewtypeofInternettrafficcommunicationtool;

Theboisathroughtheattentionofreal-timeinformationsharingmechanism

shortGuangBoShisocialnetworkplatform.Inoursocietytoday,thebois

developingveryrapidly,andusethevalueinfactmoreandmoreisalso

appeared,

Sinamicroboisintroducedbymicroboserviceintheworld,

usemosttwomicroblogsweretheUnitedStatesprovidersofTwitterandsina

microbo.AsoneofChinaslargestmicroblogs,sinamicrobosoperations

andpracticalvaluegotfullyreflect.Andhowisthemarketingandplanning

theoperation?Itsgrowthpotential?

KEYWORDS：MicroPomarketingSinamicrobomarketingstrategy

目录

第一章绪言

第二章新浪微博在国内的发展现状

第三章新浪微博存在的问题

第一节信息真实性难以分辨

第二节碎片化文本日益累积

第三节信息内容过度娱乐化

第四章新浪微博的营销策略

第一节借力传播

第二节名人效应

第三节媒体传播

第四节优化技术支持及服务功能

第五节明确的盈利模式

第六节加强信息监管

第五章新浪微博未来发展趋势

结论

致谢

参考文献

第一章绪言

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以

通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为

“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一

句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时

间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到

朋友们发布的信息。目前,国内“微博”望站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到

风险投资的眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网创始

人李卓桓表示,现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户,形成规模效应,等待市

场机会”。

1

第二章新浪微博在国内的发展现状

据DCCI2010年度中国互联网微博与社区的调查显示，经过一年时间的发展，新

浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖

人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。

一、