2021母婴行业趋势十大关键词.pptx

2021母婴行业趋势

十大关键词

宝宝树出品

洞悉变迁迎接2021

•自2009年以来，互联网母婴头部平台宝宝树开始持续发布《中国家庭孕育白皮书》，时至今日，已成为母婴行业的年

度大事件。

•2021年年初之际，宝宝树重磅发布2021母婴行业趋势，希望帮助从业者洞悉用户变迁，迎接2021年全新的人口、社会、

市场环境。

•本报告的目的在于采集中国具有代表性的母婴群体对当下孕育热点话题的观点，为社会提供科学有价值的参考信息，

引导科学的家庭孕育方式，并为相关机构提供研究数据。

•在本报告中，我们将对疫情防控常态化阶段的母婴行业做全面剖析，并逐年持续观察95后新生代妈妈的行为、消费、

观念，同时展示相关行业（如营养品、辅食、零食、护肤品、美妆、汽车、家电、家装等）用户视角的现状分析。

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宝宝树

前言

调研对象年龄分布

9.5%

19.7%

28.8%

42.0%

85前85后90后95后

•研究方法：在线问卷调研

•数据来源：宝宝树社区+宝宝树孕育APP

•成功样本量：3564

•如无例外说明，本白皮书研究方法、数据来源及样本量均以此为准

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样本情况

宝宝树

二胎备孕中

二胎怀孕中

一胎备孕中

一胎怀孕中

24.9%

19.5%

18.8%

胎

人群篇“后浪”父母，为自己而活

消费篇2021，从“不确定”向“确定”开始转变 触媒篇时间和行为的“跨界”迁徙浪潮

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宝宝树

目录

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人群篇

“后浪”父母，为自己而活

宝宝树

•后浪父母奔涌而来，95后妈妈以约4%比例逐年增长，已接近20%；

•职场妈妈较2018年比例有所提升；同时63.1%的全职妈妈愿意开辟“斜杠副业”，自己开店、做微商、投资理财是妈妈们最愿意做的副业；

•如何赋能妈妈实现自我价值，是社会、行业、企业、家庭共同的使命和课题。

33.7%

31.6%

28.8%

19.7%

15.9%

13.3%

11.1%

9.6%

职场达人兼职/副业工作全职在家

31.1%

63.1%全职妈妈

考虑兼职/副业

2018~2020年妈妈们的年龄构成

85前85后90后95后

关键词1：爆棚的事业心

全职妈妈对于兼职/副业的思考方向(TOP3）

2018年2019年2020年

2018vs2020年妈妈工作情况整体对比

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宝宝树

2018202061.7%

7.2%8.4%

42.0%

41.4%

40.8%

56.6%

35.0%

12.2%

有，但目前带好宝宝更重要

有，但不知道做什么

有，正在看工作机会

没有，相信未来总会更好

没有，家庭经济状况良好，没有什么压力

没有，还年轻，有的是机会

56.5%

50.7%

16.2%

23.5%

7.8%

7.5%

9.1%

6.2%

8.4%

6.8%

1.9%

5.3%

•82.4%的妈妈在育儿过程中感觉很焦虑，但五成以上用户觉得目前带好宝宝更重要；

•从年龄分布来看，95后妈妈相对其他年龄段妈妈更迷茫，处于焦虑状态，但不知道做什么；

•关爱妈妈心理和情绪的需求，或将成为走进妈妈内心的途径之一。

关键词2：被低估的精神消费需求VOr宝宝树

焦虑的具体状态或原因

85前85后90后95后

在育儿过程中，你是否感到焦虑？

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•年轻家庭的教育观已开始悄然转变，新生代宝爸宝妈愈加重视陪伴和亲子互动，2020年疫情影响使得育儿参与度进一步提升；

•从备孕阶段开始男性也更多的参与，二胎人群男性参与备孕的比例更高（75.8%），男性主要通过戒烟酒、健康饮食等方式调理身体，其中有3成男性也会提前服用营养品；

•母婴产品/服务体验的设计中，品牌需要考虑如何让家庭成员共同参与。

学习备孕知识（书籍/母婴APP）戒烟戒酒

健康饮食

调整良好作息

运动健身

孕前体检

补充营养品(如叶