消费行业：十大2020消费新机遇.pptx

巨量引擎巨量算数nielsen

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2020年疫情让全球陷入大停摆和大变局，疫情的射程也从短期变化延伸到长期影响，这意味着

整个商业市场需要将它作为新的变量，附加到产业链上、中、下游全链路各个环节与参与者。

2021年伊始，巨量算数策划“大势发声”年度盘点系列研究，推出上游《消费篇：2020十大消费新机遇》、中游《内容篇：2020十大短视频内容价值观察》、下游《用户篇：2020十大新消费人群》三份洞察报告，分别聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘，全面剖析影响未来商业发展的核心变量。

研究发现，在疫情的催化下，整个商业链路的价值变量都在重构：消费的高潜力人群在重构，短视频的内容价值在重构，消费市场的重心开始回归价值创造，关注真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道，消费的意义也在重构。因此，“价值重构”,是我们在大势中献给2021的发声词。

本篇报告是我们大势发声年度盘点系列之《消费篇：2020十大消费新机遇》,主要基于抖音短视频内容行为数据和尼尔森零售监测数据，盘点和探寻了2020年中国消费市场的特点与机遇。

2020年，中国是全球为数不多呈现消费复苏趋势的国家之一。国家统计局公布数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%,为年内首次正增长，中国宏观经济形势正逐步好转。疫情对人们的购物习惯产生了深远影响，就零售业而言，复苏仍在持续，并呈现U型走势。无论是疫情期间的大量囤货，还是新常态下新零售的线上线下融合，盘点每一个消费热点、关注疫情后的观念变化、重视商品市场的迭代升级、尝试新兴渠道的全新探索，都对重启增长具有指导

意义。

本次研究我们从“疫情”下的新消费洞察、“新常态”后的商品破圈及“内循环”下的场景革新三大方向，探寻消费市场的价值重构脉络，总结出十大年度消费洞察，为营销人提供参考。

展望2021年，面对愈加风云变幻和更具挑战性的市场，如何准确捕捉新消费趋势、如何把握潜在的增长机遇，是品牌致胜后疫情时代的重中之重。;

“新常态”下的商品破圈;

“疫情”后的新消费洞察;

趋势1:居家生活受重视，二零年或许是国人厨艺最好的一年

疫情让我们都成了大厨，这或许是中国人厨艺水平最好的一年

消费者在2020年初，呈现明显的消费行为转变，受到活动限制等因素，疫情之下的宅家生活推动了人们的下厨热情，非常时刻正在造就新一代“厨神”

抖音在家做菜相关话题播放量惊人疫情让我们每个人都回归在家做饭，这或许是中国人厨艺飞速飙升的一年;

厨艺不够，火锅来凑，简易方便的火锅可能是这一年最受欢迎的料理

2020上半年，烹饪相关商品销售额普遍增长，宅家做菜成为大众选择，尤其是方便烹调的食材受明显关注。便利性和口味感兼备的火锅今年成长惊人

火锅成为了这一年最受欢迎的居家料理

销售额同比增长;

从“电饭锅蛋糕”到“蓝带甜品师”人人在家学手艺

防疫宅家不寂寞，花式DIY乐趣多，不少人都在家自学了门手艺，烘培、自制咖啡及饮品，这些正迅速发展成为一种新常态，延续到疫情后;

疫情”后的新消费洞察

健康消费新理念;

#失眠相关的话题超过10万获得超过73亿的关注#再也不熬夜了累计获得超过43亿次播放超过5000万次点赞

视频数量同比增速●播放量同比增速

161%健康/养生141%178%亚健康469%325%颈椎133%

83%中药225%281%口腔健康193%12,276%医学科普13,166%

·健康/养生相关的内容不论视频数量或播放量在今年都明显增长·医学科普相关话题播放量增长了100多倍

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0调研对象为了健康将进行更多的运动、购买更多保健品、健康营养品等

数据来源巨量算数，抖音话题播放量为截上2020年12月20日数据，同比增速指20190101