2013年南京大学新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)真题试.doc

2013年南京大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷(题后含答案及解析)

题型有：1.名词解释题2.论述题3.综合题

1．自媒体

正确答案：2002年《圣何塞水星报》专栏作家丹.吉尔摩首次提出了自媒体概念。自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”。包括BBS、博客、播客、手机群发、QQ空间、微博、微信等。自媒体具有交互性、平民性、快捷性、简单性、娱乐性和不确定性几个特点。

2．跨文化传播

正确答案：所谓跨文化传播，就是不同文化之间以及处于不同文化背景的社会成员之间的交往与互动，涉及不同文化背景的社会成员之间的交往与互动，涉及不同文化背景的社会成员之间发生的信息传播与人际交往活动，以及各种文化要素在全球社会中流动、共享、渗透和迁移的过程。跨文化传播具有实时、互动、跨境传播的特点。

3．第三人效果

正确答案：大众传播的“第三人效果”理论，也称为第三人效应或第三者效果，是由美国戴维森教授于1983年提出的。这个理论包括认知与行为两个层面。认知假设层面是指，人们通常倾向于高估大众媒介对“他人(或第三人)”在态度和行为上的影响力，一旦受众接触了某些信息时，会不自觉地主观性认为该信息对自己的影响小于对他人的影响。行为假设层面指，“第三人(或他人)”如果觉得某些信息对自己产生较大影响时，他们会采取某些措施使自己不受负面影响，从而健康发展。联系起来，形成认知假设的前提是信息的接收，一旦受众将信息接受以后，就会在脑海中形成一定的认识或认知，然后“可能”决定采取措施应对信息带来的影响，接着形成受众对信息的“第三人效果”认知模式。总之，受众的认知对是否采取行为或采取何种行为有一定影响，反过来，行为会加深受众对大众信息的认知程度，这两个层面紧密相联，相互促进。

4．调查性报道

正确答案：调查性报道是一种以揭示真相为宗旨的新闻报道方式，是新闻工作者针对被掩盖或者被忽视的损害公众利益的行为以及社会问题，通过独立、系统、科学、有针对性的调查而完成的新闻报道方式，这种报道通常篇幅长、份量重受到广泛关注。调查性报道主要有五个特点：新闻性、独立性、科学性、艰苦性和轰动性。

5．请从电视节目策划角度评述《中国好声音》的成败得失。

正确答案：所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。策划作为电视节目制作流程的起点和重要环节，也是节目的内容和形式得以创新的关键。策划的本质乃在于创新。在媒介竞争激烈化的时代，只有创新才能增强电视节目的竞争力。而今天事实上也不存在不经策划即赋予生产和运作的电视节目。只有良好的策划，才能保证电视节目生产和运作的成功。《中国好声音》的火爆便是得益于它的策划。《中国好声音》通过直接购买国外知名音乐选秀节目“TheVoice”的版权，将这一全球风靡的音乐选秀节目原汁原味的移植到了中国，从学员选拔到节目包装都完整的保持了标准化的节目质量。可以说，《中国好声音》的成功有其必然因素。其一，其产品质量控制十分成功，盲听和导师指导制的引人都使选手的真正实力成为主导比赛的主要因素，而不是像其他选秀节目那样故事和背景占主导地位。中国好声音作为一个娱乐产品，其产品的质量满足了大部分消费者的需求，通过其有效的质量控制和对追求原汁原味的音乐的产品质量导向，真正做到了节目中都是“正宗好声音”。其利用不断推进的节目比赛进程促使观众自发通过社会化媒体进行口碑传播也有效的使其品牌认知度大大提高，从而获得了大量的观众和很多忠诚度很高的专业粉丝。从这一角度来说，中国好声音作为一个新产品的引入是相当成功的。其二，价值观的认同也是观众一直关注中国好声音的原因。由于中国好声音强调“正宗好声音”，强调真实实力竞争，而不是像其他娱乐节目一一样通过故事和眼泪来吸引注意，因而这种强调实力的价值观很受正处于事业发展阶段的年轻人的欢迎。节目具有高介入度的产品体验，使消费者对产品的依恋程度大大增加，从而增强了消费者的品牌忠诚度。其三，中国好声音表现出来的很强的娱乐性也是消费者对这个节目喜爱乃至痴迷的原因。这个节目中的很多元素都表现出来了娱乐性，节目的导师之间经常互相进行调侃，总会让人感觉很有喜感，看完之后让人感觉很欢快。这些娱乐的元素很成功地获得了消费者的喜爱。其四，优良的电视制作团队和专业的拍摄手段也是中国好声音受到观众喜爱的原因。《中国好声音》制作精良用心，现场至少设了12个机位，而且导播水