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如何写消费者购买行为分析
目录
1.内容概要...............................................3
1.1购买行为分析的重要性................................4
1.2本报告目标与范围....................................4
2.消费者购买行为模型.....................................5
2.1冲动买行为..........................................6
2.2计划性买行为........................................7
2.3感知价值理论........................................9
2.4认知失调...........................................10
3.影响消费者购买行为的因素..............................12
3.1个人因素...........................................13
3.1.1文化与社会影响.................................15
3.1.2个人心理特征...................................16
3.2社交传播的影响.....................................17
3.2.1朋友、家人的推荐................................18
3.2.2社交媒体的影响.................................19
3.3经济因素...........................................21
3.3.1收入水平.......................................23
3.3.2价格敏感度.....................................24
3.4产品因素...........................................25
3.4.1品牌认知度.....................................26
3.4.2产品功能与性能.................................27
3.5营销环境因素.......................................28
3.5.1广告与促销活动.................................30
3.5.2市场竞争状况...................................31
4.数据收集与分析方法....................................32
4.1数据来源...........................................34
4.1.1销售数据.......................................34
4.1.2市场调查数据...................................36
4.1.3用户行为数据...................................37
4.2数据分析工具.......................................38
4.2.1统计软件.......................................39
4.2.2数据可视化工具.................................41
4.3分析方法...........................................42
4.3.1描述性分析.....................................43
4.3.2聚类分析.......................................44
4.3.3关联规则挖掘...................................45
5.
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