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1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于(Ａ)

*A.传统的观念

B.经济学家

C.营销者（）

D.制造商

2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和（）

A.产品中心

B.顾客中心

C.工厂中心

*D.市场中心

3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在（）。

A.增加

B.不变

C.加速增加

*D.减少

4.供给弹性ES值一般是（）。

*A.大于零的

B.小于零的

C.等于零的

D.小于或等于零的

5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是（）。

A.政府

B.物价部门

C.卖方

*D.市场的供求关系

6.需要层次理论的提出者是（）。

A.庇古

B.马歇尔

*C.马斯洛

D.科特勒

7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?（）。

A.空间结构

B.层次结构

C.竞争结构

*D.商品结构

8.通常认为期货市场最基本的功能是分散（）。

A.市场风险

*B.价格风险

C.交易风险

D.商品风险

9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?（）。

A.导入期

B.成长期

*C.成熟期

D.衰退期

10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是

（）。

A.全新产品

*B.换代产品

C.改进产品

D.仿制新产品

12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该（）。

*A.有选择地挑选几个中间商

B.中间商越多越好

C.一个目标市场一个中间商

D.不用中间商

14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在（）。

A.导入期

*B.衰退期

C.成长期

D.成熟期

15.最古老.最普遍.最直接的推销方法是（）。

A.广告

B.公共关系

*C.人员推销

D.营业推广

18.按领袖价格定价，属于（）。

A.成本加成定价法

B.需求导向定价法

C.习惯定价法

*D.生产导向定价法

20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?（）。

A.成本定价法

*B.地理定价法

C.需求定价法

D.竞争定价法

1.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

*A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

2.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）。

*A.经营主线

B.经营目标

C.经营方针

D.经济利益

3.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（）。

A.全面机会（）

B.行业市场机会

*C.边缘市场机会

D.局部机会

4.公共关系（）。

A.是一种短期促销战略

B.直接推销产品

*C.推销企业形象

D.需要大量的费用

5.消费者的购后评价主要取决于（）。

A.心理因素

*B.产品质量和性能发挥状况

C.付款方式

D.他人态度

6.在（）条件下，企业倾向于和竞争对手要价相同。

A.异质产品市场

*B.完全寡头竞争

C.纯粹垄断

D.垄断竞争

7.在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。（）

A.纯随机抽样

B.机械抽样

*C.类型抽样

D.整群抽样

8.（）是实现市场定位目标的一种手段。

*A.产品差异化

B.市场集中化

C.市场细分化

D.无差异营销

9.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

*A.服务

B.质量

C.效用

D.功能

10.品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。

A.产品

B.服务

*C.附加利益

D.附加功能

11.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。

*A.同质产品市场

B.差别产品市场

C.完全竞争

D.寡头

12.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。

*A.直销

B.广泛分配路线

C.密集分销

D.自动售货

1.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。

A.企业让渡价值

B.企业利润

*C.顾客让渡价值

D.顾客利益

2.成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优

势。

A.市场增长

*B.市场份额

C.市场盈利

D.市场机会

4.满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（）。

A.组织形式

*B.宗旨和责任

C.主要职能

D.营